Ahora que ya hemos dejado claro la importancia del SEO, vamos a repasar una de las claves para que funcione: crear contenido original. Aunque el algoritmo que Google utiliza para posicionar las web es todo un misterio y no deja de cambiar, hay una cosa que el buscador ha dejado clara. Y no es otra que su preferencia por aquellas páginas que ofrezcan a los usuarios información valiosa, nueva y original.

Calidad por encima de cantidad

A la hora de crear una página web y conseguir el mejor posicionamiento posterior hay que poner mucha atención a la información que va a contener. Los usuarios acuden al buscador para recibir datos e informarse, por eso Google «premia» a aquellas que más útiles sean en ese sentido. Sin embargo, no es cuestión del número de caracteres. Por muy extensos que sean los textos, si no tienen calidad no sirven de nada. Así que, olvídate de crear dos o tres párrafos y pegarlos a lo largo y ancho de tu web.

La forma de demostrar al buscador que tu página merece estar en las mejores posiciones es ofreciendo contenido original. Habla sobre tus productos y servicios, sobre tu empresa, tus ventajas, tus visión, tus valores, etc. Y hazlo con tus propias palabras. Tu web es tu principal canal de comunicación y el epicentro de tus ventas. Aprovéchalo y dedica tiempo a crear textos donde expliques todo lo que quieres que los usuarios sepan sobre ti. ¿En qué otro espacio tendrías la oportunidad de hacerlo?

Contenido original y relevante

Pero además de ser contenido original, asegúrate de que es relevante. Es decir, si tienes una tienda de muebles de madera está bien que escribas sobre decoración y crees posts que inspiren a decorar con tus productos, pero no te vayas por las ramas y hables sobre los diferentes tipos de alfombras por mucho que tenga que ver. Ten en mente que los textos que redactes tienen que estar optimizados para reforzar las keywords que estás trabajando en tu estrategia SEO. Apóyate en ellos a la hora de elegir temas.

Básicamente la premisa debe ser: no crees contenido para rellenar. Cuando Google analice tu web lo tendrá en cuenta y sabrá que estás ofreciendo a los usuarios información en abundancia que está relacionada con tus productos o servicios. ¡Hazlo interesante y sé creativ@! Si no te ves capaz de hacerlo de tu puño y letra, no te preocupes. Puedes contratar los servicios de redacción profesional como los que ofrecemos a los clientes de nuestra agencia. De esa manera multiplicarás la efectividad de tu estrategia SEO y tendrás la seguridad de que tu web y tu blog proyectan una imagen profesional.

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Las marcas y negocios siempre han usado diferentes herramientas para llegar a los consumidores, entre ellas la publicidad. Esta se encarga de mostrar los productos, su precio y su efectividad frente a la competencia; pero no genera valor al consumidor ni una relación de fidelidad. ¿Cómo están paliando las marcas esta necesidad? La respuesta la encontramos en el Branded Content.

¿Qué es el Branded Content?

El Branded Content consiste en generar contenidos vinculados a la marca que permitan crear una relación con el consumidor. Conectar con él a través de temas que sean de su interés y que aporten valor a la marca. Se busca crear un punto de encuentro entre los potenciales clientes y la empresa, para que favorezca la reputación y la repercusión de esta.

A través de este tipo de contenidos se transmiten valores, emociones y elemento menos tangibles que son capaces de generar una conexión con el público. Se trata de entender las necesidades de los usuarios y ofrecerle lo que realmente precisa.

¿Qué hace el Branden Content? Ventajas

Este tipo de estrategia genera elementos diferenciadores de marca. Los contenidos han de ser de calidad, originales, creativos y pensados en la necesidad de los usuarios. La marca crea su historia y los usuarios se sienten identificados con esta, es su valor agregado de marca. Una estrategia de Branded Content:

• Ayuda a la creación de una comunidad en torno a la marca.
• Aumenta el reconocimiento de marca.
• Contribuye a la identificación de una determinada marca con unos determinados valores.
• Sirve como apoyo al SEO y las redes sociales.

Si quitando la marca, el contenido sigue aportando valor y funciona por sí solo, es Branded Content. Si el contenido no tiene sentido sin la marca, es Contenido Publicitario.

Branded Content vs. Marketing de Contenidos

Branded Content y Marketing de Contenidos pueden parecer lo mismo, pero no lo son. Hay varias diferencias que debemos tener en cuenta:

• El Branded Content es una manera de transmitir una estrategia por medio del valor agregado del contenido. Un valor que hará que el público te vea a ti y no a tu competidor porque le ofreces un contenido que los demás no.
• El Marketing de Contenidos busca la manera más eficaz de darle distribución a esos contenidos diferenciales. A través de diferentes técnicas optimiza y distribuye esos contenidos.

Ejemplos de Branded Content

• Coca-Cola

Coca-Cola lleva años creando anuncios de Branded Content. La marca trata de asociar su bebida con la felicidad, a través de sus spots publicitarios llegan a una amplia variedad de público. No hacen discursos publicitarios, sino que mandan mensajes a la audiencia jugando con el storytelling. Es una buena manera de conectar con el espectador.

• Campofrío

Campofrío trae con sus anuncios un storytelling muy interesante. Cada spot nos da una lección de moralidad creada a base de Branded Content. Una estrategia que tienen en cuenta campaña tras campaña y que hace que sus anuncios sean unos de los más buscados y con más visualizaciones.

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No hay duda de que los blogs influyen en nuestra toma de decisiones. El contenido actúa como un elemento fundamental dentro de ese proceso por el cual nos informamos de una determinada marca o producto.

El 30% de los consumidores busca información en los blogs antes de tomar una decisión de compra.

Los consumidores tienen en cuenta el contenido de los blogs para investigar sobre productos (46%), buscar inspiración (43%), desechar opiniones (33%) o reafirmar su elección final(30%).

Inbound Marketing para satisfacer las necesidades de los usuarios

Los clientes recurren al blog como punto de partida para su decisión final de compra. Estos tienen especialmente en cuenta el contenido de los blogs cuando se trata de comprar artículos del hogar o regalos (54%). Los blogs más populares son los de alimentación y bebidas (48%), hobbies y ocio (42%) y cultura y entretenimiento (39%).

El Inbound Marketing es más necesario que nunca ya que gran parte de los usuarios prefieren descubrir nuevas marcas o productos a través de artículos de blog antes que a través de anuncios. De hecho, un 27% de usuarios abandona un blog a causa de la inserción de publicidad.

Los blogs se sitúan como la fuente más influyente en las decisiones de compra, seguidos de la familia y amigos, la propia web de la marca, las redes sociales y la publicidad online.

Los blogs son parte fundamental de esa búsqueda de información, una fuente de prescripción sustancial a la que cada vez más empresas están empezando a poner atención. Entendido el nuevo contexto de compra y a los nuevos consumidores que se informan antes de tomar una decisión, el Inbound Marketing juega un papel necesario en la estrategia de las empresas.

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