Por suerte, en morgan media somos expertos en posicionamiento SEO. Así que, vamos a explicarte de manera sencilla (o sea, sin que haga falta que seas experto en marketing) que 5 errores estás cometiendo y por qué debes corregirlos cuanto antes.

No tener contenido en tu web

A la hora de colocar a las webs en los resultados de búsqueda, Google tiene un montón de exigencias. Pero oye, si quieres estar arriba tienes que currártelo, ¿no crees? Uno de los requisitos imprescindibles es que tu página sea relevante para los usuarios que realizan una consulta. Por ejemplo, si alguien quiere saber más sobre plantas de interior, tiene su lógica que en los primeros resultados coloque a aquellas páginas que más información tengan al respecto.

Por esa razón, cuando Google «pasa lista» a todas las webs existentes evaluará la cantidad de contenido relevante que hay en la tuya y lo comparará con el resto. ¿La información de tu página es más escasa? Pues a la cola. Este criterio tiene una razón funcional y es que, cuanto más valor aportes al usuario, más tiempo se quedará en tu web. Y cuanto más tiempo pase en ella, mayores serán las probabilidades de que realice conversiones (compras, registros, suscripciones, etc.).

Copiar y pegar

Además de contar con suficiente contenido, este debe ser original y de calidad. O sea, que el que piense que la falta de contenido se soluciona con un copia y pega está condenado al fracaso. El buscador analiza TODO el contenido que se publica (sí, sí, todo) y penaliza a las webs que tienen contenido duplicado. Esta duplicidad puede ser interna o externa.

Apropiarse del trabajo de otros es feo, por lo que NUNCA copies el contenido de otras webs y lo hagas pasar como tuyo en tu página. Ni creas que basta con crear textos para una de las secciones de tu página y copiar y pegarlo en el resto de la web. En cualquier de los dos casos Google se dará cuenta, es un hecho. La solución es muy sencilla: crea contenido de calidad, original y relevante para el usuario.

No utilizar las keywords correctas

A veces nos centramos en lo evidente y no somos capaces de ver más allá. Obviamente, si tienes una floristería en Madrid quieres que cuando los usuarios busquen esos términos, tu web aparezca en los primeros resultados. Pero, ¿se te ha ocurrido pensar en las miles de floristerías de Madrid que también quieren colocarse en las mejores posiciones con los términos ‘floristerías en Madrid’?

Hay que verlo todo con perspectiva, incluso el SEO. Sobre todo el SEO. Una buena estrategia te permitirá posicionarte con las keywords correctas, menos genéricas y que tengan una mejor calidad búsquedas-competencias. ¿Y cómo sabrás qué palabras claves debes usar? Pues contratando a expertos en posicionamiento orgánico como nosotros.

Tener una web leeeeeeeeenta

A estas alturas es probable que te hayas dado cuenta de que Google lo mira todo con lupa. Incluso el tiempo de carga de tu web. Si creías que con tener una página bastaba, estabas muy equivocado. Además, este tipo de errores son molestos para tus usuarios, que no volverán a visitar tu web. De hecho, ni siquiera esperarán a que se cargue todo el contenido, se irán directamente sin haber siquiera entrado oficialmente.

Para arreglar esto bastará con tener un desarrollo web profesional. De esta manera, tendrás una página a la altura de tus necesidades que no tenga que elegir entre ser completa o ser rápida a la hora de cargar. ¿Ya te habíamos dicho que en morgan media diseñamos web súper rápidas y que se cargan en un suspiro?

Una web que no es responsive

El último de los errores no tiene perdón en 2020. Responsive no es más que el hecho de que tu web se visualice igual de bien en ordenadores, móviles y tablets. Es decir, que su diseño se adapte a los diferentes tipos de dispositivos que los usuarios utilizan. ¿Sabes eso que te molesta tanto cuando visitas una web en la que no puedes leer los párrafos porque se cortan a la mitad y no puedes cerrar el pop up que te salta porque no visualizas la X? Sí, todo el mundo lo odia.

Para que Google no te penalice y los usuarios no se vayan corriendo, asegúrate de que tu web tiene un diseño responsive. En morgan media todas las páginas que creamos para nuestros clientes lo son, ¿quieres que hagamos la tuya también?

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Ya ha quedado más que demostrado que las Redes Sociales son una parte fundamental de nuestras vidas. Nos comunicamos a través de ellas, compramos a través de ellas y nos divertidos con ellas. Por eso, el paso lógico para los negocios y los autónomos fue tener perfiles corporativos en ellas.

Pero, aunque las empresas y los profesionales freelance ya han interiorizado la necesidad de tener presencia en las Redes Sociales, parece que la gran mayoría aún no entendido cómo gestionarlas de manera correcta. Y es que, este canal de comunicación no solo es un arma muy poderosa en las acciones de publicidad online. Además, tiene la capacidad de afectar negativamente a la reputación y la imagen de las marcas.

Por eso, aunque pensemos en ellas como un espacio en el que actuamos de manera espontánea y natural, cuando se trata de tu negocio no cabe la improvisación. Para que el tuyo no sea un caso más de fracaso, hacemos un repaso a los errores imperdonables en los perfiles corporativos de Redes Sociales que no debes cometer.

No tener una estrategia

Hemos interiorizado tanto el universo online y las Redes Sociales que nos comportamos en ellos con total naturalidad. Publicamos lo que nos apetece, cuando nos apetece. Participamos, comentamos y compartimos sin ningún motivo concreto.

Puede que esto sea lógico en el caso de los personales, pero cuando se trata de perfiles corporativos las acciones que se llevan a cabo deben estar planificados. Claro que se puede y se debe ser natural y cercano, pero hay que tener siempre presente que las Redes Sociales son una herramienta más del Marketing Digital. Y, por tanto, las publicaciones e interacciones que realicemos en ellas deben responder a una estrategia.

Además, hay que tener en cuenta que cada red social tiene un tipo de usuario y de dinámica diferente. Así, las publicaciones deben idearse adaptadas a cada plataforma para tener el efecto adecuado.

Solo publicar contenido publicitario

Como hemos mencionado, las Redes Sociales son una herramienta más del Marketing Digital. Pero eso no quiere decir que lo único que se publique en ellas sean anuncios o promociones. Ya te hemos contado en numerosas ocasiones lo mucho que valoran los usuarios el contenido de calidad y original.

De forma generalizada se ha ido creado una demanda de valor añadido por parte de los consumidores. Eso quiere decir que valoran la información útil que les proporcionas y que está relacionada con tus productos o servicios. Por ejemplo, vídeos de recetas si lo que vendes son salsas o de ejercicios si vendes ropa deportiva. Piénsalo de otra manera: ¿quién va a seguir una cuenta en la que solo se publican anuncios? Exacto.

No publicar lo suficiente

Una característica esencial de las Redes Sociales es la inmediatez. Hay cientos de millones de usuarios en el mundo que se conectan a cada minuto y publican contenido. En los feed o las secciones de noticias de los perfiles priman las publicaciones más recientes, que van perdiendo relevancia con el contenido que se va publicando a lo largo del día.

Esto significa que, para que los usuarios te consideren interesante y puedas llegar a ellos, tienes que publicar con la suficiente frecuencia. Dependiendo de tu sector y de la capacidad de generar contenido que tengas, es aconsejable que lo hagas entre, al menos, tres y cinco veces por semana. Te podemos asegurar que publicar una vez a la semana o de vez en cuando, sin ninguna planificación, no sirve absolutamente de nada.

Recuerda que debe ser contenido relevante, no compartas por compartir. Si has planificado la estrategia te será más sencillo establecer una frecuencia y te permitirá tener tiempo suficiente para crear o encontrar información útil para los seguidores de tu marca.

Publicar demasiado

En los puntos medios se encuentra el equilibrio. Igual de perjudicial es publicar cada 15 días que publicar 15 veces cada día. Sabemos que, sobre todo al principio, sentimos la necesidad de generar interacción y por eso, tendemos a compartir en exceso.

Es lógico pensar que, cuantas más veces publiquemos, mayores serán las probabilidades de que los usuarios las compartan, comenten o le den a «me gusta». Sin embargo, la lógica no es esa. A tus seguidores no les gusta que les bombardees con fotos, vídeos y links que llenen su feed. Sentirán que es spam y lo primero que harán es dejar de seguirte.

Repetimos: planifica. Y asegúrate de que no publicas más de tres publicaciones al día o correrás el riesgo de que los usuarios huyan de ti por exceso de información.

Utilizarlas como un canal unidireccional

Por último, uno de los errores imperdonables que más perfiles corporativos cometen. Y el que menos perdonan los usuarios. Las Redes Sociales son el principal medio de comunicación en la actualidad. Para comunicarse hay que expresarse. Pero también escuchar.

Esto quiere decir que no solo debes acudir a tus perfiles corporativos para hacer las publicaciones que quieras y salir hasta otro día. También debes pararte e interaccionar con los usuarios, responder a sus preguntas y dar las gracias cuando sea necesario. Los seguidores valoran (y mucho) que los perfiles de las marcas en Redes Sociales sean un canal de comunicación fluido, así que no dejes de lado este aspecto o puedes llegar a pagarlo muy caro.

Como has podido comprobar, la gestión de las Redes Sociales de un negocio o una marca no es algo tan sencillo como se podría pensar. Es necesario dedicarles tiempo, esfuerzo y creatividad para que tengan éxito. Si eres consciente de que no podrás hacerlo, la mejor opción (y la más segura) es dejarlas en mano de profesionales.

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Seguir a la gente sin ningún tipo de criterio

Es una estrategia sutil que tienen algunas personas en Twitter, seguir sin ningún tipo de criterio a todo el mundo por el simple hecho de que ellos te sigan a ti y así acumular más followers en tu cuenta. Un error de muchos novatos que se inician en la red social, y es que para seguir a alguien lo mejor es que al menos sepas de quién se trata. Busca a personas que compartan tus intereses, de nada te sirve que sigan a mucha gente si éstos no publican nada de tu interés. Puedes usar herramientas como Hootsuite para saber a quién podrías seguir según lo que te interesa.

No aportar contenidos propios

No te limites a retuitear los tuits de terceros continuamente, haz tu propio contenido y no desaproveches la oportunidad que te dan las redes sociales para darte a conocer de manera profesional. Si eres una marca, no aportar contenidos propios te llevará a que muchos te tus seguidores dejen de prestarte atención. Desmárcate y diferénciate del resto creando contenidos originales y ante todo propios.

No ser constante a la hora de realizar las publicaciones

Un error de novatos, nos abrimos una cuenta en Twitter y los primeros días publicamos casi cada hora pero conforme pasa el tiempo lo vamos dejando de lado y acabamos publicando un tuit cada mes ¡error! Establece un plan de acción si quieres que tu marca sea constante, como decimos hay herramientas que te hacen la vida más fácil y con las que puedes programar tus tuits sin preocuparte de nada (sólo de contestar a tus seguidores lo antes posibles, tampoco debes abandonarlos). Tener una constancia en esas publicaciones te ayudará a estar más presente en la mente de tus seguidores, ellos no se olvidarán de ti.

Cometer errores ortográficos

Enviar tuits con errores de ortografía le resta profesionalidad a tu marca o trabajo. Hay que revisar antes de darle a publicar, como se sabe Twitter no nos da la opción de editar nuestra publicación. Para subsanar el error debemos borrar nuestro tuit y hacerlo de nuevo con los errores ortográficos corregidos.

Utilizar demasiados hashtags

Un error muy común. Hay quien usa tantos hashtags en su publicación que es imposible saber bien de qué se trata. Además, un hashtag bien colocado tiene mucha más repercusión que millones en un sólo tuit, sobre todo si el tema es de tendencia. ¿Nuestro consejo? No uses más de dos o tres hashtags en tu publicación de Twitter, alude al tema principal de tu tuit y no abuses de ellos, piensa que a nadie le gusta leer un tuit que no aporte absolutamente nada.

Errores que todos alguna vez hemos cometido pero que, a su vez, aprendemos de ellos. A pesar de ello, muchas marcas y personas siguen cometiéndolos, tropezar con la misma piedra es algo que se nos da bien, pero saber levantarse y reponerse en algo que todavía estamos aprendiendo.

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Sin embargo, la urgencia con la que usamos esta red social no ha hecho sino que sigamos cometiendo errores a la hora de entrar en ella. Los usuarios aún no tiene claro ciertos elementos y ciertas normas sobre lo que hay (y no hay) que hacer en LinkedIn. Para no dañar nuestra marca personal hay que tener en cuenta ciertos aspectos, factores y cuestiones.

LinkedIn no es Facebook, Twitter…

No hay que confundir LinkedIn con las demás redes sociales. LinkedIn es una red profesional por lo que los contenidos que se comparten también lo son. Aquí se presenta al trabajador como experto, nada de fotos de comidas, mensajes personales… Estamos en LinkedIn, la red profesional por lo que los contenidos se ceñirán a eso, al ámbito profesional de cada uno.

No hagas spam bajo ningún concepto 

LinkedIn permite crear contenidos de calidad y de gran valor, como sus contactos. Nunca deberás mandar emails masivos a  tus contactos, tampoco deberás meter en conversaciones a terceras personas que no le interesan. Esto ya resulta molestos en Whatsapp, y LinkedIn es una red profesional.

Aprovecha tu momento, no te lances al primer clic

No hay que ser agresivo ni pesado remitiendo información. En esta red hay unas normas y un protocolo de educación, porque sea una red profesional no hay que dar por hecho que haya vía libre para todo lo relacionado con el trabajo. Hay que aprovechar los momentos justos para vender la moto. Hacerse amigo de alguien y al momento intertar venderle algo da muy mala imagen.

Hay que esforzarse y dar la mejor imagen de nosotros mismos en LinkedIn, sin ser pesados. Humildad y objetividad nunca están de más.

Selecciona tus amistades

Uno de los consejos que dan los expertos en LinkedIn para saber cómo funciona la red y sacarle en máximo partido, es el uso selectivo de nuestras amistades. Todo el mundo quiere tener muchas relaciones, pero no todos merecen la pena ni nos van a aportar grandes cosas. El perfil de LinkedIn no es mejor por tener más contactos, sino que esos contactos deben ser valiosos y realmente interesantes.

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