Está claro que como usuarios, Pinterest es una referencia visual de cualquier tema, una inspiración para nuestro día a día y una manera de conseguir información a través de las numerosas infografías que podemos encontrar. Pero, ¿qué nos aporta Pinterest si somos una empresa?

• Nos ayuda a promocionar nuestros productos o servicios. Permite que éstos sean más visibles de cara al comprador final.
• Se convierte en un canal de información valiosa de la empresa.
• Genera inspiración a los usuarios.
• Ayuda a tener un mayor alcance orgánico.

Estrategia de contenidos en Pinterest

Para tener una óptima estrategia de contenidos en Pinterest primero debemos definir nuestros objetivos en esta red social.  ¿Qué quieres conseguir con tu perfil social?

• Ser referente de alguna temática.
• Dar consejos al público objetivo.
• Mejorar el branding de mi marca.

Además, también es recomendable definir nuestros KPI’s en Pinterest:

• Aumentar el número de seguidores.
• Número de Pines.
• Tráfico a web desde Pinterest.
• Ventas que provengan desde Pinterest.
• Leads que provengan desde Pinterest.

Para tener una estrategia efectiva en Pinterest debemos precisar quién es nuestro publico objetivo en Pinterest, a quién me quiero dirigir dentro de la red social. Por supuesto, debemos transmitir nuestros valores de marca, nuestra esencia, aquello que nos hace únicos. Puedes hacer un listado con tus productos o servicios y crear un tablero para cada una de las categorías de tu web. El calendario de publicaciones siempre es parte esencial de una buena estrategia de comunicación en redes sociales. Por último, puedes crear concursos en Pinterest para mantener a tu audiencia pegada a tu canal social.

Herramientas para Pinterest

• Pinterest Analytics

Pinterest Analytics es una de las funcionalidades que la red social ofrece a los perfiles de empresa. Para poder usarla, primero debes verificar tu sitio web. A través de Pinterest Analytics podrás monitorizar tu pins, seguidores, impresiones, clics etc. ¿Qué contenidos interesan más a tus fans? Ahora podrás saberlo a través de esta herramienta totalmente gratuita.

• Viraltag

Se trata de una herramienta que nos permite programar nuestras publicaciones en Pinterest para que aparezcan en los momentos más apropiados. Además, podemos editar y personalizar las publicaciones, reciclar los mejores contenidos, tener un calendario de marketing compartido y hacer mediciones para identificar qué publicaciones han funcionado mejor o cuáles generan más engagement.

• Canva

Plantillas, marcos, iconos, infografías… Todo un mundo para aquellos no expertos en diseño gráfico. Puedes crear una cuenta personal o una cuenta de trabajo «Canva for Work», que ofrece la posibilidad de trabajar en equipo.

• Milotree

Con esta herramienta podrás ubicar el botón de seguir en Pinterest en tu web.

¿Aún no incluyes Pinterest en tu estrategia de Social Media? Esta red social, bien trabajada, puede traerte leads de calidad a tu negocio. Aprende cómo con morgan media.

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Pero, llegó un momento de parón en el que ya no todo el mundo parecía estar obsesionado con Pinterest ni estaban consumiendo contenidos en esta red social. ¿Qué ha ocurrido con Pinterest? ¿Sigue siendo una red social con la que contar en nuestra estrategia de Social Media Marketing?

Pinterest: escaparate de ideas

El error ha sido visualizar y comparar Pinterest con Facebook, algo que nos lleva a al hecho de pensar que Pinterest no ha triunfado. Nada más lejos de la realidad, ya que si pensamos en esta red social como nicho de mercado, Pinterest sí ha triunfado. Pinterest tiene su publico con el que ha conectado de manera más específica. ¿Quién ha tenido que organizar una fiesta y ha ido a Pinterest como inspiración para la decoración?

Esta red social cuenta con 75 millones de usuarios activos en Estados Unidos y 100 millones fuera de este país al mes. Estos usuarios buscan cosas que compran, se guardan 2 millones de «pines comprables» cada día. Pinterest es un escaparate de ideas para su nicho de mercado, una red social que sirve de inspiración.

Pinterest se ha convertido en la red social que más ha crecido y ya genera más tráfico que algunas otras redes sociales.

¿Qué nos aporta Pinterest como empresa?

•  Nos ayuda a promocionar nuestros productos y servicios.
• Genera inspiración.
• Nos ayuda a tener un mayor alcance orgánico.
• Crea un canal de acceso directo a información de la empresa.

Benenficios de tener un perfil en Pinterest

Para poder sacar el máximo partido a Pinterest lo mejor es convertir el perfil personal en uno de empresa. Así, esta red social pone a nuestra disposición métricas y otros recursos que solo tenemos disponible con un perfil de empresa. Además, tener un perfil de empresa en Pinterest:

• Nos ayuda a posicionarnos mejor en Google y generamos tráfico a nuestra web o blog.
• Podemos ver estadísticas y gráficos de nuestros tableros.
• Podemos utilizar herramientas para que los usuarios accedan al perfil de Pinterest desde la web y viceversa.
• Vinculación con la web para tener acceso a más información.

Tips para hacer un buen uso de Pinterest

Realiza un perfil descriptivo

Intenta que tus tableros sean lo más sencillos posible, para no crear confusión entre los usuarios y que a simple vista se vea cuáles son tus intereses. Los títulos de los tableros no deben pasar los 20 caracteres.

Organiza tableros por temas

Siguiendo la línea anterior y tratando siempre de no crear confusión en tu perfil, organiza tus tableros por temas. Lo ideal es que los tableros principales vayan en primer lugar (producto o servicio si eres empresa), así son más accesibles.

Infografías

Haz y comparte infografías. Son un elemento básico en Pinterest y si además son tuyas y otros usuarios la comparten, puede influir de manera positiva en tu engagement y aumentar el tráfico a tu web o blog.

Imágenes en formato vertical

Las imágenes preferentemente en formato vertical con gran calidad (600 px de ancho). Si eres una marca o empresa lo ideal es que tus imágenes sean originales para no confundir a tus seguidores.

Marca de agua, logo y nombre

Utiliza la marca de agua, el logo y el nombre comercial de tu empresa en las imágenes originales para llegar a conseguir mayor alcance y difusión de éstas.

Hashtags y descripciones

Cuanto más descriptiva sea tu imagen, mejor para llegar a más gente. Los usuarios hacen búsquedas de los contenidos y puedes llegar a ellos a través de una buena descripción de tu imagen y los hashtags asociados a ella.

Incluir Pinterest en tu estrategia de Social Media Marketing para vender tus productos o servicios puede reportarte beneficios si optimizas tu perfil y compartes tus imágenes originales.

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Con esta definición, lo primero que se nos viene a la mente es que Lens es el «Shazam» de las imágenes. La tecnología de detección de objetos es bastante similiar a lo que usaba Google en Googles, es capaz de analizar la foto y buscar imágenes similares o información en Pinterest. Ahora, esta red social será capaz de analizar lo que hay en la imagen y darnos más opciones.

Evan Sharp, el consejero delegado de la compañía, ha explicado en el propio blog de Pinterest la finalidad de Lens: «A veces, ves algo por la calle y cuando intentas buscarlo online no encuentras las palabras adecuadas para describirlo. Ahora con Lens es más sencillo».

Search outside the box

Lens permitirá usar la cámara de la propia red social, con ella podrás descubrir ideas inspiradas en los objetos del mundo real. Con un ejemplo lo entenderemos mejor: si buscas un jarrón, podrás ver imágenes donde aparece este objeto. De esta forma, podrás inspirarte para la decoración de tu casa o aportar ideas creativas.

Otra de las funcionalidades de Lens es que te ayuda a descubrir objetos nuevos. Es decir, si fotografías una fruta que no sabes cuál es, Pinterest te ayudará a conocerlo entre su banco de imágenes. Y además, te da sugerencias basadas en esa fruta como recetas o trucos.

También sirve para indicar a Pinterest lo que queremos. Si hacemos una foto del cielo, Pinterest nos mostrará imágenes similares de su red.

Instant Ideas y Shop the Look

Además de Lens, Pinterest ha lanzado «Instant Ideas» y «Shop the Look», dos nuevas funcionalidades que ya están disponibles para iOs, Android y en la propia web. Con «Instant Ideas» puedes pulsar en los círculos azules que aparecen encima de cada pin para desbloquear ideas relacionadas. Así se personaliza más específicamente la búsqueda de cada usuario.

Con «Shop the Look» podemos hacer un seguimiento de un pin de moda o decoracción, ver de qué tienda es e incluso si está disponible para poder comprar la prenda u objeto.

Pinterest promete revolucionar las imágenes con la nueva aplicación, en fase beta, Lens. Es la unión del mundo real y el mundo virtual. Un visor de imágenes con aprendizaje automático que nos permite ver imágens similares a la del mundo real en Pinterest. Una funcionalidad sólo disponible en Estados Unidos y en versión beta.

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Pinterest es un escaparate, un escenario online donde las imágenes se comparten y son los propios usuarios los que las buscan activamente. La red social es un listado gigante de listas o favoritos donde las marcas pueden aprender mucho. La diferencia con Instagram reside en que en ésta red social se comparten fotos del día a día de los usuarios o fotos bonitas, y en cambio en Pinterest, lo que los usuarios hacen es buscar fotos o imágenes de los productos que más admiran y las guardan en sus carpetas.

Recetas y productos, contenidos estrellas en Pinterest

Según un reciente estudio de Quintly, los contenidos que más se comparten y que tienen más éxito en Pinterest son recetas. Un 35% de los contenidos que se repinean en esta red social son recetas, algo muy destacado si tenemos en cuenta que crear este tipo de contenidos a medida en Pinterest puede ser una estrategia de marketing de contenidos de las marcas, según nos cuenta este estudio.

Después de las recetas, lo que más se comparte en Pinterest son los productos. Un 19% de los pines compartidos por los usuarios son productos, lo que confirma el poder cada vez mayor de esta red social. Le siguen las imágenes, las películas y las apps.

Engagement en Pinterest

A diferencia de otras redes sociales, en Pinterest lo que más triunfan son las recetas seguidas de los productos lo que llega a generar un nivel de engagement diferente al resto, así como otra duración temporal del alcance de sus contenidos.

Los usuarios de Pinterest suelen repinear los contenidos, es decir los comparten a diferencia de otras redes sociales donde la opción «me gusta» está más a la orden del día. Este tipo de comportamiento es muy valioso para las marcas que logran con el un mayor alcance de sus productos. Los productos, uno de los contenidos que más triunfan, consiguen una media de repines 8 veces superior al pin medio. Esto es muy interesante para las marcas, las pone en lo más alto de la red social y sus productos son más vistos que en otro tipo de redes.

La relación usuario-marca en Pinterest es una relación a largo plazo. Los contenidos se crean y están ahí a disposición de los usuarios para cuando pueda necesitarlos. De hecho, la vida útil de cada actualización es mucho más larga que en cualquier red social. En Twitter, la media de duración de cada tuit es de 25 minutos; en el caso de Pinterest, la vida media de cada pin es de 3 meses. Por lo tanto, la estrategia de las empresas tiene que ser a largo plazo.

Pinterest es una red social que ha conseguido atraer a un público mayoritariamente femenino de entre 15 y 29 años. Además un 64% de los usuarios que visitan la red de tableros a diario, prueba alguna de las actividades que descubren en esta red social. Para ellos, Pinterest se ha posicionado como un motor de búsqueda. Como dato curioso, el 75% de la actividad de Pinterest se registra a través de los teléfonos móviles.

Recetas y productos son los contenidos que más triunfan y las marcas lo tienen muy en cuenta. Pinterest sube como la espuma y los usuarios son más fieles a esta red social que a cualquier otra.

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A propósito de su quinto aniversario, Pinterest está ofreciendo datos tan sorprendentes como que desde abril de 2014, el número de usuarios ha aumentado un 66%. También nos ha dado a conocer que el número de tablones creados por los usuarios creció en 250 millones, y que cada año los contenidos publicados en Pinterest reciben 1.500 millones de nuevas recomendaciones.

Más datos: cada día se publican 14 millones de nuevos anuncios y en la plataforma hay más de 1.700 millones de pines con contenidos relativos al arte culinario.

Pinterest ha ido evolucionando con los años. Lo que en un principio era una red social más orientada las mujeres, en la actualidad hay un aumento en el número de hombres que usan http://remoandaluz.es/servicio-medico/comprar-cialis-online esta red. Sólo en Estados Unidos, se ha duplicado el número de usuarios masculinos.

¿Cuál es el secreto de Pinterest? A pesar de no ser una red tan popular como Facebook, Twitter o Instagram; Pinterest es observada muy de cerca por las grandes marcas y empresas que quieren comercializar a través de ella. De hecho, según la compañía, todos los días compran a partir de ella casi dos millones de usuarios.

Además, el tráfico de Pinterest proviene en un 80% de los dispositivos móviles, lo que ha llevado a la empresa a apostar en este sentido. Ya tienen en mente la futura inserción de un botón de compra en la aplicación móvil.

Pinterest tiene un futuro prometedor, tanto como el éxito que ha cosechado en estos cinco años de superviviencia en el mundo de las redes sociales.

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El rango de edad de 25 a 34 años, es el que más redes sociales utiliza (35,3 millones de usuarios), seguido por los de 35 a 44 (29,7 millones). En último lugar encontramos a la población de más de 65 años (14,6 millones de usuarios), aunque este rango de población será el que más crezca en 2016, aumentará a 16 millones. Como dato relevante, en 2015 unos 180 millones de personas usan las redes sociales.

A continuación, os damos los datos de cada red social para 2016:

• Facebook

En 2016, 160,9 millones de personas usarán Facebook. Esta red social seguirá siendo la más utilizada por los usuarios.  Todos los rangos de edad se mantendrán, tan sólo el porcentaje de los mayores de 65 años crecerá y lo hará un 0,8% con respecto al año 2015. (del 6,8% al 7,6%). Y los usuarios en edades comprendidas entre 18 y  24 años, el porcentaje descenderá un 0,6%

• Twitter

Twitter pasará de tener casi 53 millones de usuarios a tener 57,3 millones en 2016. Los usuarios que más utilizan esta red de microblogging son los comprendidos entre 18 y 24 años (22,6%).

• Pinterest

Pinterest también crecerá en 2016. Pasará a tener 47,6 millones de usuarios ese año. De esos, 10,2 millones tendrán entre 25 y 34 años. Según datos de este estudio, sólo los pertenecientes a la Generación X y los mayores, seguirán «pineando«.

• Tumblr

Es la red social que menos crecerá en 2016, tan sólo 2 millones de usuarios (21,1 millones en total). La cuota de mercado disminuye para todos, excepto para los menores de 17 años.

• Instagram

Es la red social que más crece. Se prevé que sólo este año aumente hasta los 60 millones de usuarios, superando a Twitter y a Pinterest. Y ya para 2016, Instagram crecerá hasta los 65,3 millones de usuarios. Cabe destacar que los menores de 17 años, son ya una audiencia importante para Instagram, superan los 11 millones. Pero el rango que más se identifica con esta red social, es el de 25 a 34 años (32,2%)

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