El surgimiento de motores conversacionales, generativos, de respuesta e incluso buscadores potenciados por la IA ha invadido el mercado, ofreciendo muchas opciones a la hora de recabar información online.

Hemos pasado de convivir con, prácticamente, un solo motor de búsqueda a, tener acceso a la información a través de una catarata de fuentes.

• ChatGPT fue el primero en abrir el melón y democratizar el acceso a la Inteligencia Artificial.
• Meta ha integrado en Facebook y WhatsApp su propio motor conversacional (Llama 3).
• Perplexity ha destacado como buscador potenciado por IA, sacando incluso su propio navegador (Comet).
• Microsoft ha integrado Copilot en Bing y en el resto de su ecosistema.

¿Cómo ha afectado la nueva competencia a Google?

Este escenario tan competitivo podría llevarnos a la conclusión de que Google está en un mal momento, que ha perdido la hegemonía, pero sus datos muestran algo muy distinto…

En el anterior post revisamos el análisis que Semrush realizó sobre la situación actual, destacando que “la hipótesis de la expansión de ChatGPT no está sustituyendo a la búsqueda tradicional”. En otras palabras, Google no está sufriendo un remplazo por parte de las nuevas herramientas potenciadas por IA.

El SEO está otra vez en su era dorada.

¿No nos crees?

Aquí te dejamos un análisis que respalda como las cifras económicas de Alphabet, la matriz de Google, van a superar sus ingresos en un 33% más que el año anterior*.

*Fuente: Forbes

Y, por si fuera poco, la cotización en bolsa de la empresa está en máximos históricos y con vistas a seguir creciendo.

Google piensa bien la jugada y responde a cuentagotas

Como hemos visto, la cosa va bien para Google y no es cuestión de suerte. Aunque parezca que se han subido al carro hace poco, siempre han estado ahí. Recordemos que Google ha sido pionero en el desarrollo de la Inteligencia Artificial con su Proyecto LaMDA, después con Bard y ahora con Gemini. Lo que pasa es que nunca han mostrado sus cartas y, de hecho, van sacando su as de la manga, muy poco a poco y sin dar muchas pistas.

Lo primero que dejaron ver a los usuarios fue su sección llamada «Vista creada con IA» en los resultados de búsqueda, la cual fue creada para resolver a las consultas y preguntas.

Después, integraron Gemini en las nuevas versiones de Android como asistente virtual (si tenemos en cuenta que un 72% de todos los teléfonos del mundo funcionan con Android, podemos hacernos una idea del alcance de este movimiento…).
La última jugada del gigante tecnológico ha sido la integración del Modo IA en el SERP. Una nueva pestaña donde podemos acceder rápidamente a un chat con Gemini que traslada la consulta a ese entorno y da otra respuesta.

Un modo que mantiene la importancia del SEO y que permite que los resultados orgánicos se muestren en una barra lateral. Así, las páginas webs mejor posicionadas puedan aparecer también en esta pestaña.

Como ves, estamos viviendo una etapa de cambios en la que hay muchos actores buscando su lugar, pero sin duda alguna, el protagonista de la obra sigue siendo Google.

Decidir seguir el cambió es cosa tuya. Nosotros solo podemos decirte que, llevamos más de 10 años siendo Google Partners. que tenemos amplia experiencia realizando campañas en Google Ads y que, por supuesto, te ayudamos a posicionar, de forma orgánica, tu página web tanto en Google como en otros motores generativos.

¡morgan media es tu mejor aliado para unirte a este cambio!

¡Agenda una reunión estratégica con uno de nuestros Consultores!

Esta llamada es una pequeña toma de contacto para poder conocer cuál es la situación actual de tu negocio.

Después, y teniendo claro el contexto, investigaremos el mercado online, la competencia y las oportunidades reales para poder enviarte una estrategia digital que se ajuste a tus necesidades.

#respiramosonline

La entrada Google no responde con contundencia se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Tener una imagen coherente en Internet es uno de los aspectos más básicos para el éxito de un negocio o de una marca. Internet es el territorio donde nos relacionamos, por ello es necesario construir una imagen de marca que sea coherente y realista con lo que estamos proyectando a través de nuestra estrategia de marketing digital.

¿Cómo somos? ¿cómo queremos ser vistos? ¿cómo nos ven realmente? Nuestra imagen no tiene más objetivo que mostrar lo que somos, es un reflejo de lo que hacemos y de cómo lo hacemos. Los negocios responden a una estrategia que nos permite conectar con los clientes, por la imagen que proyectamos en Internet debe ser coherente con la imagen de nuestro negocio.

Comenzar a construir una imagen de marca coherente en Internet

Para construir una imagen de marca debemos tener una estrategia firme y basada en objetivos realistas. Para ello, debemos tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Análisis interno. Conócete a ti mismo para poder construir una imagen de marca coherente. Analiza tu proyecto, quién es tu público objetivo en Internet, qué tipo de personas quieres para tu comunidad… Lo mejor es crear perfiles de buyer persona, una ficha para cada tipo de público que te ayudará a comprenderlo mejor.
• Análisis de la competencia. ¿Qué están haciendo las empresas de mi sector? Conocer y crear un ecosistema alrededor de tu marca puede ayudarte a proyectar una imagen coherente y tener éxito. Analizar marcas que son similares a tu negocio para aprender, imitar y mejorar. Fíjate en lo que hacen y en lo que funciona, pero también en sus errores.
• Plan de acción. Una vez que sabes quién eres, tienes que desarrollar un plan de acción. Una estrategia para ser visible y reconocible.

 Plan de acción: marketing de contenidos

Los contenidos son fundamentales a la hora de conseguir visibilidad, notoriedad y generar confianza online. Cuando un contenido cumple estos tres requisitos, se trata de un contenido que permite a la marca llegar a sus clientes.

• SEO

Hay que ser conscientes de que el contenido, ya sea en Google o en Redes Sociales, se indexa en base a unos algoritmos que deciden qué es relevante y qué no para posicionar tu dominio. Conocer esos criterios y trabajarlos de forma correcta es lo que hacen los expertos en SEO (entre otras muchas labores). Se trata de situar los contenidos en lo más alto de los resultados de búsquedas en determinados buscadores.

El SEO es fundamental porque Google es muy exigente y cambia su algoritmo para trabajar en ello de manera asidua. La diferencia entre un web que trabaja el SEO y otra que no lo hace, es que la primera va a aparecer más arriba en los resultados de búsqueda y antes.

• Blog

Un blog es un generador de contenido para posicionar la web. Un blog te permite crear el contenido de manera estructurada y sistemática para atraer tráfico a tu página y así fidelizar a tu audiencia. Tu blog no tiene porqué hablar siempre de tus productos o servicios, puedes crear contenido de calidad e interesante para tus lectores.

El blog es una herramienta que ayuda al posicionamiento SEO, da visibilidad y notoriedad a tu marca y genera confianza.

• Redes Sociales

Las redes sociales nos permiten difundir y compartir con nuestra comunidad los contenidos que generamos. El trabajo en ellas debe partir de un caledario o de una estrategia. Rutinas de publicación, integración con las otras acciones de marketing, análisis de datos, medición y toma de decisiones.

Tener una imagen coherente en Internet supone reflexionar sobre tu negocio, sobre tu público objetivo y sobre lo que quieres conseguir. Contenidos, posicionamiento, relación con la comunidad y el análisis o medición de los resultados serán claves para tener una estrategia que nos lleve al éxito de nuestra imagen de marca en Internet.

La entrada Tips para conseguir una imagen coherente en Internet se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Para ser Partner hay que cumplir una serie de requisitos, criterios de calidad y buenas prácticas, que hacen que Google reconozca a la agencia como profesionales de la publicidad en el buscador, entre otras cosas. Dentro de los requisitos, hay 3 que deben cumplirse siempre:

• Tener profesionales certificados por Google entre el equipo de la agencia. Para ello, deben aprobar exámenes anuales para revalidar la certificación y mantenerse al día con los cambios y novedades del panel de Google Ads. Con esta certificación, la agencia demuestra un conocimiento avanzado sobre los productos de publicidad de Google.
• Mantener un mínimo de calidad y de eficacia en todas las campañas.
• Gestionar un presupuesto mínimo durante los últimos 90 días.

¿Por qué elegir una Agencia Google Partner?

Que la agencia que elijas pertenezca al programa Google Partner es una garantía de que Google considera que es una buena agencia para la creación y optimización de campañas de publicidad. ¿Cómo sabemos si una agencia pertenece o no a Google Partner? Muy sencillo, comprobando en su página web si tiene la insignia de Partner.

Optar por una agencia Google Partner lleva consigo una serie de beneficios que debes tener en cuenta si quieres conseguir más clientes a través del pago por clic:

• Personal cualificado y certificado

Una agencia Google Partner cuenta con un equipo profesional y con conocimientos adecuados para sacar la mayor rentabilidad a tu negocio. Tienen un historial de resultados positivos y de éxito que viene dado por su experiencia y por las certificaciones de Google. Cada año se evalúan sus conocimientos a través de un examen que deben superar para obtener la certificación correspondiente a cada tipo de campaña (Búsqueda, Móviles, Display, Shopping…)

• Seguimiento de campaña

Con una agencia Google Partner tendrás un seguimiento de tus campañas. El especialista estará pendiente para que tu campaña esté lo más optimizada posible. No dejará de revisar y realizar los cambios pertinentes para que la campaña funcione al 100% del rendimiento.

Que la agencia ofrezca un seguimiento de la campaña es muy importante para medir bien los resultados de la misma, y poder actuar en consecuencia.

• Resultados

Cada cierto tiempo es importante ver los resultados de las campañas (lo más recomendable es hacerlo una vez al mes). Una agencia perfomance marketing es aquella que está centrada en los resultados tangibles: conversiones, leads, llamadas… Los informes mensuales ayudan a ver de una forma más real los datos y los resultados de las campañas. De esta forma, somos capaces de ver si una campaña va bien o mal, y tomar las medidas necesarias para seguir avanzando.

• Presupuesto a medida

El servicio profesional de un experto lleva consigo tiempo y esfuerzo. Algo que podemos aplicar perfectamente a una agencia Google Partner. Por eso, es fundamental la ayuda a la hora de decidir cuánto invertir. Para no pagar de más o invertir de menos. Pero siempre teniendo en cuenta que estás invirtiendo en un servicio técnico y de calidad.

En morgan media estamos especializados en Google Ads. Como parte del programa de Google Partner te ofrecemos un servicio profesional en tus campañas. Además, somos una agencia perfomance marketing. Nos guiamos por los resultados, aquellos que podemos contabilizar y mostrar a los clientes para mejorar sus negocios. Todos nuestros productos son sin permanencia.

La entrada Por qué elegir una agencia Google Partner se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

El origen de su nombre

Durante estos dos últimas décadas, Google se ha ganado el lugar fundamental que ahora ocupa en el imaginario colectivo. ¿Te imaginas cómo podrías descubrir ahora nuevas recetas de ensaladas sin él?¿O saber cómo se llamaba aquel actor de la película que fuiste a ver al cine el fin de semana pasado? No te preocupes, nadie puede imaginárselo.

Es posible que tratándose de una herramienta tan importante para nosotros, pensemos que lo sabemos todo sobre ella. Sin embargo, seguramente muchos desconozcan que en su inicio tenía otro nombre. En 1995 dos estudiantes universitarios de 23 y 24 años, Larry y Sergey, se conocieron en Stanford. Juntos desarrollaron el buscador BackRub, que pronto se popularizó dentro del campus. Sin embargo, utilizaba demasiado ancho de banda. Para solucionar ese problema y permitir que no fuera necesario utilizar ordenadores muy potentes a la hora de usarlo decidieron mejorar el proyecto.

Al resultado de las mejoras que realizan se suma el cambio de nombre que experimenta el buscador: de BackRub pasa a llamarse Google, tal y como lo conocemos hoy. La inspiración procede del término matemático «googol«, que representa un diez elevado a la centésima potencia.

Todo empezó en un garaje

Al principio, las oficinas de Google no eran otras que los dormitorios de Larry y Sergey. Desde allí iniciaron su búsqueda de inversiones que vieran el potencial que tenía el proyecto de los jóvenes. Tras recibir muchas negativas, finalmente fue Andy Bechtolsheim quien firmó un cheque de 100.000 dólares dirigido a Google Inc.

Con la financiación conseguida pudieron mudarse a sus propias instalaciones: un garaje. Situado en la localidad californiana de Menlo Park, el espacio era parte de la nueva casa que se había comprado su amiga, Susan Wojcicki. Recién licenciada en la Escuela de Negocios y temerosa de no poder hacer frente a la hipoteca, planteó la solución como un beneficio mutuo.

Veinte años después, las oficinas de Google son conocidas por ser el lugar de trabajo más deseado del mundo y Susan Wojcicki es la actual vicepresidenta senior de la compañía. Y seguramente ya no le preocupa no poder realizar los pagos de su hipoteca.

Desde entonces hasta ahora

La entrada Google cumple 20 años se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Google Primer lleva un tiempo entre nosotros, sin embargo, desde hace unos meses por fin tenemos disponible la versión en español. Es una app gratuita (tanto para Android como para iOS) que tiene el propósito de convertirse en una guía de bolsillo para cualquiera que desee aprender sobre marketing digital y para que empresas de todos los tamaños puedan llevar a cabo nuevas estrategias para atraer a más clientes. Alguno de los temas sobre los que puedes aprender en Primer son: contenido, estrategia, métricas y publicidad.

Primer, lecciones de marketing en tu mano

El contenido de las lecciones fue creado para ser comprensible y entendible. ¿Los responsables de hacerlo? Los profesionales de marketing de Google, quienes recibieron el reto de crear un producto que ellos mismos usarían. El conocimiento de estos especialistas ahora puedes tenerlo en la palma de tu mano gracias a Primer. Las lecciones son variadas y entretenidas:

• Storytelling. Despierta el interés de tus cliente creando grandes historias.
• Responsive Design. Tu sitio adaptado para móviles.
• SEO. Aparece en los motores de búsquedas y aprende a optimizar tu página.
• Remarketing. Cómo el remarketing hace que los clientes siempre vuelvan.

Ventajas de Google Primer

• Una vez descargada, Google Primer funciona sin necesidad de conexión a Internet. Algo fundamental cuando no tenemos datos ni WIFI disponible y quieres seguir aprendiendo.
• Es una aplicación gratuita que se actualiza cada semana para ofrecerte nuevos contenidos.
• Las lecciones son rápidas. Algo fundamental para aquellos que no tienen mucho tiempo.
• Abarca temas estratégicos dentro del marketing digital como el storytelling, la segmentación de mercado y el mobile responsive. Alfo fundamental para las pequeñas empresas.
• En cada lección se añaden actividades que optimizan tu proceso de aprendizaje y te ayudan a comprender mejor el tema con ejemplos personalizados.
• Al finalizar cada apartado tendrás una opción llamada «próximos pasos» en la que se mostrarán recomendaciones basadas en tu historial.
• Puedes participar compartiendo tus ideas para futuras lecciones.

Primer viene a cubrir una necesidad en el mercado del marketing, donde hay muchas empresas con presencia en Internet y que consideran importante obtener mayor visibilidad. De hecho, muchas de ellas consideran que la falta de conocimiento es una gran barrera para avanzar y aprovechar las bondades de la red. Las lecciones de Primer abordan temas estratégicos y fundamentales para estas marcas y empresas.

La entrada Google Primer, app para los profesionales del marketing se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Ahora, tanto las empresas como los candidatos tendrán más facilidades a la hora poner y buscar ofertas de empleo respectivamente en el buscador. Google lleva años acercando la información a las personas, ahora quiere meterse de lleno en el mercado laboral aplicando todos los conocimientos posibles que ha ido acumulando sobre búsquedas.

En el mes de mayo se presentó esta novedosa herramienta en la conferencia anual de Google I/O 2017. Para ello se aludió a que en algunos países casi la mitad de las empresas tienen problemas para encontrar a su candidato ideal, de hecho el dato de Estados Unidos es que el 46% de las empresas tienen este problema.

¿Cómo funciona Google for Jobs?

La herramienta de Google es muy intuitiva, pues es fácil de usar. Tan sólo tendrás que realizar una búsqueda «empleos cerca de mi» o «trabajo como periodista» para recibir las ofertas asociadas a cada categoría. Por supuesto, podrás añadir datos adicionales como filtros de acuerdo con tus necesidades: horario, experiencia, etc.

Google for Jobs es un buscador de ofertas de empleo que también podrás asociar a otras funciones de Google para, de esta manera, tener un panorama más completo de lo que estás buscando. Además, en el caso de que la oferta de empleo aparezca en más de una web, Google te dirigirá al sitio que tenga la publicación más completa.

Si quieres puedes recibir opiniones de la empresa por parte de otros usuarios, estimar qué tiempo te llevará desplazarte a ese trabajo desde tu ubicación o activar notificaciones para recibir por email empleos de esas características. Por supuesto, Google pondrá a disposición de los usuarios consejos y guías para usar la herramienta y sacarle el máximo partido posible.

Practicamente, no hay sector que se le resista a Google. Eso sí, el gigante buscador no quiere ser la competencia de servicios como LinkedIn, Job&Talent o Job Today, al contrario, lo que pretende que la gente utilice el buscador para mostrar también esas ofertas de empleo de los canales mencionados. «Sin importar quién eres o qué tipo de empleo estás buscando puedes encontrar el anuncio de trabajo que encaje con tus necesidades» así lo ha explicado la empresa estadounidense.

La entrada Google for Jobs, la nueva herramienta para encontrar trabajo se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Desde entonces, unas 170 sentencias españolas hablan de este derecho creando, de esta manera, un nuevo debate sobre si todo lo que publicamos en Internet se queda en la nube de una manera u otra. Según la Agencia Española de Protección de Datos:

“El derecho fundamental a la protección de datos reconoce al ciudadano la facultad de controlar sus datos personales y la capacidad para disponer y decidir sobre los mismos.”

Estos conceptos son muy importantes para las nuevas generaciones ya que creen que la vida debe ser cuanto más pública mejor y olvidan los riesgos que supone la pérdida por completo de tu vida privada. Desindexar información de Internet no es un proceso sencillo, pero la responsabilidad de solicitar la retirada de información de la red es algo que deben hacer los usuarios. Dejar atrás información del pasado es un proceso lento.

¿Qué hay después de la vida 2.0?

¿Qué pasa con las redes sociales de una persona fallecida? ¿Es posible eliminar de manera definitiva ese perfil? En este sentido, nos encontramos con redes sociales que nos ofrecen soluciones completas específicas para desaparecer de ellas sin dejar rastro alguno.

• Facebook, es uno de los sitios más preparados para los casos de gente que ha fallecido en donde se crean las cuentas “In memorian”. Desde un sencillo formulario podemos ocultar datos de una persona y desactivar las apariciones en las búsquedas en la red.
  Para realizar este proceso necesitaremos datos de la persona fallecida como su nombre o dirección de email así como algún tipo de prueba fiable de la defunción d de dicha persona. Los familiares directos también pueden contactar con Facebook y hacer que se borren todos los datos de la persona fallecida.
• Google permite que determinados usuarios puedan solicitar la eliminación de sus datos en los motores de búsqueda, solo si la privacidad de la persona está por encima de los intereses. El derecho al olvido de este buscador es muy relativo.

Actualmente, el derecho al olvido se ha extendido también a las búsquedas internacionales. ¿Y si nuestro nombre aparece en Google.com ligado a algo que no queremos? Según la Agencia Española de Protección de Datos, estas sentencia de derecho al olvido implican también la eliminación de tus datos en dominios .com, lo que es el territorio europeo.

Los medios de comunicación juegan un papel fundamental dentro del derecho al olvido y el derecho a la información. La retirada de información también en diarios digitales sobre una persona es un frente que sigue abierto.

La entrada Derecho al olvido se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

La red social se presentó en el año 2011 y en la actualidad cuenta con 1.150 millones de usuarios registrados. Sin embargo, sólo 318 millones la usan de forma activa. Esto se debe a que Google crea automáticamente un perfil en su red social cuando te das de alta en su Gmail, por lo que muchos usuarios registrados desconocen que lo están.

Google ha hecho lo imposible por ganarle la batalla a Facebook, pero no lo ha conseguido. Por lo tanto, Google se ha planteado nuevos escenarios y seguirá con el despiece de su red social, quitando algunas cosas que estaban dentro de la red social y lanzándolas a su propia existencia, como ya hizo con las fotos. Ya no obligará a nadie a ser parte de Google Plus para usar los servicios de la compañía como Youtube, ahora cualquiera que tenga cuenta de Google podrá emplear la red de vídeos.

Esta última decisión viene propiciada por una larga lista de errores, entre ellos: su tardío nacimiento o el querer abarcar demasiado. Críticas, comentarios y análisis que han llevado a Google Plus a ser el mayor fracaso de la compañía. El primer y el más grave error fue el no ver qué estaba ocurriendo en el mercado y lanzar un producto a medida de todas esas necesidades. Google Plus fue sólo una copia de lo que ya se estaba haciendo en otras redes sociales. El segundo error de peso fue el obligar a los consumidores a emplear la red. Cierto es que empresas y blogueros descubrieron en ella una potente herramienta para el posicionamiento de contenidos en Google.

En definitiva, Google Plus era un espacio casi vacío, los usuarios tenían perfiles (no los quedaba más remedio), pero no publicaban contenido ni comentaban el contenido de los demás. Tal vez esta red social no esté desapareciendo sino más bien está reorganizándose, reinventándose para competir con sus tres mejores armas: los hangouts, las fotografías y un nuevo muro con los contenidos de los usuarios.

La entrada Google Plus ¿llega a su fin? se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Google define las páginas puerta (doorways) como unos espacios creados para obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda. No son buenas para los usuarios porque los resultados acabarán dirigiendo al usuario a un mismo destino.

Ejemplo de páginas puerta que nos da Google en su Servicio de Ayuda:

• Tener varias páginas o nombres de dominio orientados a regiones que llevan a los usuarios a una misma página.
• Páginas generadas para llevar al usuario al sitio más importante de la web.
• Páginas similares que se acercan más a los resultados de búsqueda que a una jerarquía definida.

Desde Google entienden que estas webspam pueden llevar a usuario a una mala experiencia de búsqueda, ya que muchas de ellas te llevan al mismo destino o incluso a páginas intermedias. El equipo de calidad de Google está trabajando para que esto no pase, lo cual repercutirá en páginas que estén bien posicionadas, webspam y páginas puerta, las cuales han ido aumentando a lo largo de los últimos tiempos.

Los cambios van a afectar al posicionamiento de aproximadamente al 3% de los sitios en inglés, otro 3% de sitios escritos en otros idiomas y a un 5% de sitios escritos en polaco. En el caso del español, Google aún no ha proporcionado datos concretos sobre las páginas que se verán afectadas por este cambio de algoritmo.

Por otra parte, el cambio de algoritmo de Google tendrá un impacto en la búsqueda por móvil brutal. Modificará el 40% de los resultados, según las previsiones. Teniendo en cuenta que, la mitad de las búsquedas que ser realizan actualmente se hacen a través del móvil, ese 40% será especialmente sangrante para las empresas.

El objetivo de esta actualización es combatir las malas prácticas SEO y conseguir que los usuarios tengan una experiencia de búsqueda más satisfactoria.

La entrada Google actualiza su algoritmo para combatir las páginas puerta se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.