Como ya sabéis, Youtube pertenece a Google y eso le otorga una mayor facilidad para que los vídeos de esta red social aparezcan en los resultados del buscador, antes que los vídeos de otras plataformas como Vimeo. Por tanto, nuestro objetivo debe ir más allá de posicionar el vídeo en la propia red de Youtube, también debemos pensar a nivel de posicionamiento natural en Google. La tarea no es sencilla, ya que posicionar un vídeo en el buscador es más difícil que posicionar un articulo de blog o una página de aterrizaje por la cantidad de texto que éstos tienen.

Objetivos SEO en Youtube

Antes de comenzar, como en todo lo que se refiere a posicionamiento, debemos tener claro cuáles son nuestros objetivos. Con nuestro canal/marca podemos perseguir varios objetivos:

1. Mejorar los resultados de búsqueda para nuestras keywords. Podemos usar el vídeo para posicionarnos y mejorar nuestra estrategia en unas determinadas palabras clave. Si hacemos bien la labor de posicionamiento del vídeo en Youtube, no solamente enviaremos tráfico de calidad a nuestra web sino que también conseguiremos escalar posiciones en los resultados de búsqueda.
2. Crear imagen de marca. Otro de nuestros objetivo puede ser hacer branding, para ello debemos crear un vídeo susceptible de ser viralizado, compartido por miles y miles de personas. ¿Cómo? Debemos crear un vídeo original, atractivo, impactante, gracioso e incluso, polémico.
3. Conseguir nuevos enlaces. Debemos dejar que otros usuario puedan incrustar nuestro vídeo en su página web o blog.

Claves para posicionar vídeos

Ahora que ya sabemos qué tres objetivos nos podemos marcar para hacer SEO en Youtube, veamos cuáles son las claves para que nuestra estrategia tenga éxito.

• Content is the King (El contenido es el rey). El diseño y la historia que contamos a través del vídeo debe estar cuidada. El vídeo no deja de ser contenido, si cuidamos nuestros textos cuando hacemos SEO en nuestra página también debemos cuidar el contenido del vídeo. Nos podemos marcar un mínimo nivel de calidad y, a partir de ahí, seguir mejorando día tras día. Un vídeo de mala calidad no será compartido por los usuarios.
• Keywords. Partiendo del contenido del vídeo, debemos tener claro las palabras clave por las que queremos posicionarlo. Puedes hacer una pequeña búsqueda para incluir aquellas más atractivas o que tengan mayor nivel de búsquedas.
• Título. Es un apartado importante en nuestro vídeo. No sólo aporta información al usuario que va a ver el vídeo, sino que también proporciona información a Google sobre él. Título atractivo y descriptivo en 60 caracteres pensando en cómo aparecerá en los resultados de búsqueda.
• Descripción. La descripción aporta información al usuario pero también a Google. Por tanto, cuando vayamos a incluir la descripción de nuestro vídeo ésta deberá ser atractiva y contener la URL de nuestro sitio web. Piensa que las dos primeras líneas de nuestra descripción serán las que aparezcan en Google junto con el vídeo. Partiendo de esto, podemos crear una descripción totalmente optimizada para el buscador.
• Etiquetas. Las tags también son importantes para posicionar el vídeo tanto en Youtube como en el propio buscador de Google. Deberás etiquetar el vídeo con aquellas palabras que más se corresponden con el contenido del mismo. ¿Cómo te buscará el usuario? También es una buena manera de saber cuáles son tus etiquetas.
• Subtítulos. Youtube y Google usan los subtítulos para obtener información. Es recomendable hacer una transcripción del vídeo y añadirla como subtítulo.
• Compartir e incrustar. Una de las cosas que hará que tu vídeo sea visto es dejar que se pueda compartir e incrustar en las páginas de otros usuarios. No olvides configurar tu vídeo como público para que esto pueda suceder.
• Regularidad en las publicaciones. Intenta publicar vídeo con una regularidad. No publiques tu primer vídeo y luego dejes tu canal abandonado durante meses. O, si tienes listos varios vídeos no los publiques a la vez. Intenta hacer publicaciones cada semana, así también podrás generar una comunidad de seguidores alrededor de tu canal de Youtube.

¿Preparados para hacer SEO en Youtube? Posiciona tu vídeo en la red social y en el buscador de Google para que tu estrategia tenga éxito.

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A pesar de ello, las marcas necesitan traducir ese engagement en algo cuantificable. ¿Qué beneficios están sacando de todo esto?, ¿qué impacto tienen estas herramientas en las cifras de cada negocio? Según los datos de un estudio de Brightcove, que ha analizado una muestra de consumidores de varios países, ver vídeos en redes sociales influye directamente sobre cómo compramos y qué compramos. El porcentaje de esa influencia está alrededor del 74%. Podemos decir que el vídeo, por lo tanto, tiene un gran impacto en las decisiones de compra.

Además, otro dato interesante que arroja este estudio es que el 46% de los usuarios que ven un vídeo en su muro de Facebook compran ese producto. El 32% piensa en hacerlo aunque no lo llega a comprar.

El video, una nueva oportunidad de convencer a los usuarios

Las marcas y empresas ven el vídeo como una nueva oportunidad de llegar a sus compradores potenciales, y es que cada vez somos más los que vemos este tipo de publicaciones en redes sociales e incluso, las compartimos. Cada día, millones de usuarios reproducen vídeos, esto hace que este formato sea tan atractivo para las marcas.

En la era de las redes sociales, ya estamos acostumbrados a relacionarnos con las marcas a través de éstas. Ellas tienen una amplia visión de nuestros intereses, de hecho, un 83% de usuarios asegura que interactúa con las marcas a través de estos canales sociales. Un porcentaje muy alto para dejar pasar esta nueva oportunidad del vídeo, el 43% dice que ya han visto vídeos de marca.

Ahora bien, estos datos tan reveladores sobre los vídeos en redes sociales y su influencia en las decisiones de compra, no debe ser tomado como una fórmula mágica con la cual venderemos más. Desde morgan media siempre os decimos que no existen este tipo de fórmulas, cada empresa y marca tiene que plantearse sus objetivo de marketing online y mirar qué es lo mejor para ellas.

Los vídeos no pueden hacerse de cualquier manera ni compartirlos de cualquier modo, tienen que adaptarse a la red social de turno y ser los suficientemente relevantes para los consumidores potenciales. Solo así seremos capaces de lograr el éxito con los vídeos.

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Esa estrategia de marketing online es la que marcará en éxito o el fracaso de marcas y empresas en las redes sociales. Por eso es muy importante tenerla en cuenta y seguir todas las pautas para conseguir nuestro objetivo. Una buena motivación e implicación también son claves para que nuestra estrategia se vea reforzada. Posicionarse en redes sociales no es fácil, conseguir engagement tampoco por lo que desde morgan media queremos ayudarte para que el inicio sea algo más fácil.

Aprendizaje continuo

Es la actitud del eterno alumno. Siempre hay cosas que aprender, por descubrir, por leer… Y más en cuanto a redes sociales se trata. Esas ganas de seguir son las que nos deben empujar a experimentar y a descubrir la solución por nuestros propios medios a cualquier problema que nos pueda surgir. En redes sociales se traduce en leer y estudiar lo que quieren nuestros seguidores, somos espectadores de lo que pasa ahí y recopilamos información para avanzar.

Participación activa

¿Nuestro objetivo? Aportar valor con nuestros comentarios y publicaciones. Nuestra identidad digital es la suma de lo que nosotros decimos más lo que la gente dice de nosotros. Por eso es tan importante cuidar esa identidad digital con una participación activa que aporte valor a los usuarios.

Crear contenidos de calidad

La creación de continido propio es el punto más importante, para ello debemos tener en cuenta los dos anteriores. Será la prueba definitiva para poder posicionarnos. Escribir un contenido original sirve para saber qué tipo de profesional eres y cuánto sabes realmente.

Es la prueba de fuego para los profesionales de las redes sociales. Crear contenido de calidad y original es el tándem perfecto  para tener un buen posicionamiento en redes sociales.

Tres claves sencillas que puedes empezar a poner en práctica siempre marcándote unos objetivos claros, ¿qué quieres conseguir? ¿A qué tipo de publico van dirigidos mis contenidos? ¿Por qué camino voy a llevar mi estrategia? Es de suma importancia seguir y respetar nuestra estrategia si queremos ver resultados.

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Seguir a la gente sin ningún tipo de criterio

Es una estrategia sutil que tienen algunas personas en Twitter, seguir sin ningún tipo de criterio a todo el mundo por el simple hecho de que ellos te sigan a ti y así acumular más followers en tu cuenta. Un error de muchos novatos que se inician en la red social, y es que para seguir a alguien lo mejor es que al menos sepas de quién se trata. Busca a personas que compartan tus intereses, de nada te sirve que sigan a mucha gente si éstos no publican nada de tu interés. Puedes usar herramientas como Hootsuite para saber a quién podrías seguir según lo que te interesa.

No aportar contenidos propios

No te limites a retuitear los tuits de terceros continuamente, haz tu propio contenido y no desaproveches la oportunidad que te dan las redes sociales para darte a conocer de manera profesional. Si eres una marca, no aportar contenidos propios te llevará a que muchos te tus seguidores dejen de prestarte atención. Desmárcate y diferénciate del resto creando contenidos originales y ante todo propios.

No ser constante a la hora de realizar las publicaciones

Un error de novatos, nos abrimos una cuenta en Twitter y los primeros días publicamos casi cada hora pero conforme pasa el tiempo lo vamos dejando de lado y acabamos publicando un tuit cada mes ¡error! Establece un plan de acción si quieres que tu marca sea constante, como decimos hay herramientas que te hacen la vida más fácil y con las que puedes programar tus tuits sin preocuparte de nada (sólo de contestar a tus seguidores lo antes posibles, tampoco debes abandonarlos). Tener una constancia en esas publicaciones te ayudará a estar más presente en la mente de tus seguidores, ellos no se olvidarán de ti.

Cometer errores ortográficos

Enviar tuits con errores de ortografía le resta profesionalidad a tu marca o trabajo. Hay que revisar antes de darle a publicar, como se sabe Twitter no nos da la opción de editar nuestra publicación. Para subsanar el error debemos borrar nuestro tuit y hacerlo de nuevo con los errores ortográficos corregidos.

Utilizar demasiados hashtags

Un error muy común. Hay quien usa tantos hashtags en su publicación que es imposible saber bien de qué se trata. Además, un hashtag bien colocado tiene mucha más repercusión que millones en un sólo tuit, sobre todo si el tema es de tendencia. ¿Nuestro consejo? No uses más de dos o tres hashtags en tu publicación de Twitter, alude al tema principal de tu tuit y no abuses de ellos, piensa que a nadie le gusta leer un tuit que no aporte absolutamente nada.

Errores que todos alguna vez hemos cometido pero que, a su vez, aprendemos de ellos. A pesar de ello, muchas marcas y personas siguen cometiéndolos, tropezar con la misma piedra es algo que se nos da bien, pero saber levantarse y reponerse en algo que todavía estamos aprendiendo.

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Los trolls son una constante preocupación para muchas empresas. No alimentar al troll es uno de los consejos a tener en cuenta en cuanto al posicionamiento de tu marca. No entrar al trapo de sus provocaciones, no responder a comentarios que pueden provocar críticas ni posicionarse de manera destacada en temas peligrosos que harán que los trolls entren y le den más importancia que la que en realidad tienen.

El tema de los trolls es bastante complejo, ya que nunca sabes por dónde van a salir. Hay trolls que convierten sus comentarios negativos sobre marcas en algo viral, sobre todo cuando éstas deciden actuar e intentan «apagarlos». Para las marcas, los trolls son algo que les suele perjudicar seriamente si hablamos de reputación online, pero en cambio para los usuarios suelen resultar graciosos, son voces críticas que ponen a las marcas en su sitio. Por eso la posición de las empresas http://remoandaluz.es/servicio-medico/comprar-cialis-online ante este tipo de personas y comentarios es muy compleja y complicada. Actuar contra los trolls puede volverse en contra de ellas y acabar más perjudicadas, ¿se debe callar a los trolls? o por el contrario ¿se debe llegar a ellos de un modo completamente diferente?

¿Cómo controlar a un troll?

¿Abrazamos al troll? La propuesta parece algo cuestionable y sobre todo un tanto difícil para las marcas que sólo aceptan comentarios positivos y quieren borrar a toda costa los negativos. Muchos expertos aseguran que simplemente es mejor abrazar al troll y no posicionarse de manera frontal. Pase lo que pase los mensajes seguirán estando ahí, por eso es mejor abrazar la sátira del troll que no seguir alimentándole dando lugar a un aluvión mayor de comentarios.

Las marcas no pueden controlar el mensaje ni la respuesta, simplemente reaccionar ante lo que está pasando. Borrar los mensajes sería un error de novatos ya que no acaba con el problema sino que además, no deja a la marca en muy buen lugar. Estar preparados ante lo que ocurre o pueda ocurrir es lo mejor que podemos hacer ya que las marcas no tendrán más remedio que convivir con este tipo de mensajes.

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Google define las páginas puerta (doorways) como unos espacios creados para obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda. No son buenas para los usuarios porque los resultados acabarán dirigiendo al usuario a un mismo destino.

Ejemplo de páginas puerta que nos da Google en su Servicio de Ayuda:

• Tener varias páginas o nombres de dominio orientados a regiones que llevan a los usuarios a una misma página.
• Páginas generadas para llevar al usuario al sitio más importante de la web.
• Páginas similares que se acercan más a los resultados de búsqueda que a una jerarquía definida.

Desde Google entienden que estas webspam pueden llevar a usuario a una mala experiencia de búsqueda, ya que muchas de ellas te llevan al mismo destino o incluso a páginas intermedias. El equipo de calidad de Google está trabajando para que esto no pase, lo cual repercutirá en páginas que estén bien posicionadas, webspam y páginas puerta, las cuales han ido aumentando a lo largo de los últimos tiempos.

Los cambios van a afectar al posicionamiento de aproximadamente al 3% de los sitios en inglés, otro 3% de sitios escritos en otros idiomas y a un 5% de sitios escritos en polaco. En el caso del español, Google aún no ha proporcionado datos concretos sobre las páginas que se verán afectadas por este cambio de algoritmo.

Por otra parte, el cambio de algoritmo de Google tendrá un impacto en la búsqueda por móvil brutal. Modificará el 40% de los resultados, según las previsiones. Teniendo en cuenta que, la mitad de las búsquedas que ser realizan actualmente se hacen a través del móvil, ese 40% será especialmente sangrante para las empresas.

El objetivo de esta actualización es combatir las malas prácticas SEO y conseguir que los usuarios tengan una experiencia de búsqueda más satisfactoria.

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