Aunque Facebook e Instagram se han convertido en las redes sociales por excelencia, existen muchas más. Linkedin tiene más solera y, además, es la mayor red profesional del mundo. Con más de 500 millones de usuarios y más de 10 millones de páginas de empresa, debería ser imprescindible en tu estrategia de marketing. Pero, ¿cómo hacerlo de manera correcta?

La audiencia de Linkedin es única

Linkedin es una red social a la que los usuarios se unen con un propósito: fortalecer sus contactos de negocio. Es decir, forma parte del ámbito profesional, no personal. Tanto la información que se genera como la red que se crea está enfocada a mejorar y reforzar la carrera profesional del usuario. Por eso, la forma en la que te comunicas en tu perfil de empresa en Linkedin no puede ser misma que utilizas en otras redes sociales. El contenido que genera más interacción en Facebook o Instagram no funciona aquí de la misma manera. Y lo que puede convertirse en viral en las primeras puede resultar un auténtico fracaso en la segunda.

Crea una página de empresa profesional

De los más de 10 millones de páginas de empresa que existen en Linkedin, cerca de la mitad tienen menos de 10 empleados. ¿Qué quiere decir esto? Que es la red social perfecta para pymes y autónomos, ya que les permite crear conexiones de gran valor y dar visibilidad a sus negocios. Pero para eso, debes ser consciente de que tu perfil debe transmitir profesionalidad y competencia. Sino, podrías perder oportunidades de negocio. Ofrece información detallada y atractiva sobre tu empresa y tus productos o servicios.

Asegúrate de que utilizas imágenes de calidad y que tu logo está presente. Pide a tus empleados que indiquen en sus perfiles personales que trabajan en tu empresa. Utiliza un lenguaje corporativo que diste del que se utiliza en otras redes sociales. En definitiva, concibe tu perfil de empresa en Linkedin como tu mejor carta de presentación en el mundo corporativo para generar contactos relevantes.

Cuida la calidad de tus publicaciones

Este punto es una consecuencia lógica de los dos puntos anteriores. Aquí los usuarios son más receptivos a la comunicación corporativa, por lo que puedes y debes utilizar un lenguaje más centrado en tu negocio y no en la publicidad. Además, los usuarios de esta red social demandan un contenido de mayor calidad. Puedes publicar información original sobre tu empresa, tus productos o servicios, o bien puedes compartir contenido creado por otros usuarios que sea relevante para tu sector, pero siempre debes hacer referencia a su autor. Desde Linkedin se recomienda publicar al menos una vez a la semana. Pero no te quedes ahí. En lugar de entrar, compartir e irte, interacciona con tu comunidad y mantente al día de lo que ocurre.

Participa en los grupos adecuados

Una de las características más interesantes de Linkedin es la existencia de grupos especializados. Participar en los adecuados te ayudará a potenciar tu imagen de marca. No solo te unas a ellos, participa activamente aportando información valiosa, relevante y de calidad. Es decir, nada de spam. Evalúa de qué grupos te interesa ser miembro y elige los que mayores beneficios te puedan reportar, ya sea a nivel de networking o de mercado potencial. También puedes crear un nuevo grupo que se alinee con tu estrategia en las redes sociales.

La entrada Integrar Linkedin en tu estrategia de redes sociales se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Sin embargo, pocos son los que saben realmente cómo actuar dentro de LinkedIn. Publiquen lo que publiquen no logran tener el alcance que se tiene en otras redes sociales, no logran tener un impacto claro y se ven muy limitados. La clave está en cómo usamos la red social.

Hay dos tipos de perfiles en LinkedIn:

• Los que usan la red social para subir de forma regular contenidos y siguen lo que otros publican.
• Los que usan la red social como escaparate profesional y sólo actualizan su perfil cuando añaden algo a su currículum.

LinkedIn te permite llegar a muchas personas y conseguir grandes cifras de respuesta. Solo debemos saber usar la red social. LinkedIn te puede hacer viral y convertir tu contenido en masivo, para ello debemos conocer su algoritmo. ¿Cómo funciona? ¿cómo afecta a la visibilidad de nuestras publicaciones?

LinkedIn: siguiendo su algoritmo

No hay que pensar que LinkedIn es una red social que no funciona y en la que no vamos a tener ningún alcance. Hay nichos de mercado, como medios especializados, en los que el engagement es muy superior en esta red social. Además, hay que pensar que el público que recibe nuestros contenidos ven LinkedIn como un espacio de información.

Calidad de los contenidos

Si quieres tener un impacto y triunfar en LinkedIn, tienes que apostar por el contenido de calidad. Este tipo de contenidos logra un mayor engagement y es lo que el algoritmo de LinkedIn premia. Contenidos con información novedosa.

LinkedIn penaliza los contenidos con clickbait (al igual que ya lo están haciendo las demás redes sociales), los listicles y los contenidos excesivamente promocionales. Tampoco funcionan los contenidos muy cortos.

Además, hay contenidos que funcionan mejor que otros. Artículos sobre consejos y desarrollo profesional son los más populares en LinkedIn.

Naturaleza del algoritmo de LinkedIn

El otro tip a tener en cuenta para crear contenidos en LinkedIn es el propio algoritmo de la red social. Éste busca noticias que tienen mayor engagement para hacerlas virales. ¿Cómo? El algoritmo emplea el histórico, el engagement que una noticia ha conseguido en el pasado.

Además, tiene un sistema de tres pasos para identificar el contenido de baja calidad (para no distribuirlo de forma positiva). El algoritmo usa tres categorías: spam, baja calidad o limpio. En el momento que se publica algo, LinkedIn lo mete en una de estas tres categorías, observa cómo se comporta el usuario ante el contenido, y si lo usuarios lo marcan como sospechoso, pasa por un analista de la red social.

En definitiva se trata de:

• Escribir de lo que sabes. Apuntando a una audiencia  targetizada obtienes mayor exposición entre tus contactos, y además, puedes crear una comunidad de seguidores de tu marca o empresa.
• Elegir un tema interesante. Determina cuáles son los temas de interés para tu audiencia.
• Saber cuándo publicar. El principio es pensar en las horas en que tu audiencia estará conectada para ver el contenido.
• Desarrollar una estrategia de Content Marketing. Planificar qué contenidos queremos compartir y cuándo.
• Interactuar con la audiencia. Dar feedback a nuestra audiencia. Responder dudas, contestar comentarios, en definitiva, mostrar empatía.

La entrada LinkedIn: creando contenidos efectivos se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Ahora, tanto las empresas como los candidatos tendrán más facilidades a la hora poner y buscar ofertas de empleo respectivamente en el buscador. Google lleva años acercando la información a las personas, ahora quiere meterse de lleno en el mercado laboral aplicando todos los conocimientos posibles que ha ido acumulando sobre búsquedas.

En el mes de mayo se presentó esta novedosa herramienta en la conferencia anual de Google I/O 2017. Para ello se aludió a que en algunos países casi la mitad de las empresas tienen problemas para encontrar a su candidato ideal, de hecho el dato de Estados Unidos es que el 46% de las empresas tienen este problema.

¿Cómo funciona Google for Jobs?

La herramienta de Google es muy intuitiva, pues es fácil de usar. Tan sólo tendrás que realizar una búsqueda «empleos cerca de mi» o «trabajo como periodista» para recibir las ofertas asociadas a cada categoría. Por supuesto, podrás añadir datos adicionales como filtros de acuerdo con tus necesidades: horario, experiencia, etc.

Google for Jobs es un buscador de ofertas de empleo que también podrás asociar a otras funciones de Google para, de esta manera, tener un panorama más completo de lo que estás buscando. Además, en el caso de que la oferta de empleo aparezca en más de una web, Google te dirigirá al sitio que tenga la publicación más completa.

Si quieres puedes recibir opiniones de la empresa por parte de otros usuarios, estimar qué tiempo te llevará desplazarte a ese trabajo desde tu ubicación o activar notificaciones para recibir por email empleos de esas características. Por supuesto, Google pondrá a disposición de los usuarios consejos y guías para usar la herramienta y sacarle el máximo partido posible.

Practicamente, no hay sector que se le resista a Google. Eso sí, el gigante buscador no quiere ser la competencia de servicios como LinkedIn, Job&Talent o Job Today, al contrario, lo que pretende que la gente utilice el buscador para mostrar también esas ofertas de empleo de los canales mencionados. «Sin importar quién eres o qué tipo de empleo estás buscando puedes encontrar el anuncio de trabajo que encaje con tus necesidades» así lo ha explicado la empresa estadounidense.

La entrada Google for Jobs, la nueva herramienta para encontrar trabajo se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Sin embargo, la urgencia con la que usamos esta red social no ha hecho sino que sigamos cometiendo errores a la hora de entrar en ella. Los usuarios aún no tiene claro ciertos elementos y ciertas normas sobre lo que hay (y no hay) que hacer en LinkedIn. Para no dañar nuestra marca personal hay que tener en cuenta ciertos aspectos, factores y cuestiones.

LinkedIn no es Facebook, Twitter…

No hay que confundir LinkedIn con las demás redes sociales. LinkedIn es una red profesional por lo que los contenidos que se comparten también lo son. Aquí se presenta al trabajador como experto, nada de fotos de comidas, mensajes personales… Estamos en LinkedIn, la red profesional por lo que los contenidos se ceñirán a eso, al ámbito profesional de cada uno.

No hagas spam bajo ningún concepto 

LinkedIn permite crear contenidos de calidad y de gran valor, como sus contactos. Nunca deberás mandar emails masivos a  tus contactos, tampoco deberás meter en conversaciones a terceras personas que no le interesan. Esto ya resulta molestos en Whatsapp, y LinkedIn es una red profesional.

Aprovecha tu momento, no te lances al primer clic

No hay que ser agresivo ni pesado remitiendo información. En esta red hay unas normas y un protocolo de educación, porque sea una red profesional no hay que dar por hecho que haya vía libre para todo lo relacionado con el trabajo. Hay que aprovechar los momentos justos para vender la moto. Hacerse amigo de alguien y al momento intertar venderle algo da muy mala imagen.

Hay que esforzarse y dar la mejor imagen de nosotros mismos en LinkedIn, sin ser pesados. Humildad y objetividad nunca están de más.

Selecciona tus amistades

Uno de los consejos que dan los expertos en LinkedIn para saber cómo funciona la red y sacarle en máximo partido, es el uso selectivo de nuestras amistades. Todo el mundo quiere tener muchas relaciones, pero no todos merecen la pena ni nos van a aportar grandes cosas. El perfil de LinkedIn no es mejor por tener más contactos, sino que esos contactos deben ser valiosos y realmente interesantes.

La entrada LinkedIn: errores que deberías evitar cometer se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

El nuevo LinkedIn Referrals ha sido diseñado para facilitar la recomendación, por parte de los empleados de una empresa, de sus contactos para cubrir una vacante dentro de la propia empresa. Para hacerlo posible, la herramienta identifica de manera automática las conexiones de primer grado de los trabajadores que mejor encajan con el perfil que se busca. Los empleados recibirán las recomendaciones y sugerencias de candidatos a través del InMail de LinkedIn.

Las referencias generan una alta rentabilidad porque los empleados actuales se refieren a personas que son similares a sí mismos en términos de habilidades y adaptación al trabajo. LinkedIn Referrals está integrado con el sistema de seguimiento de candidatos de una empresa. La idea que hay detrás de Referrals no es solo mejorar los esfuerzos de reclutamiento sino también mantener a los empleados al día sobre los trabajos con su cuenta de LinkedIn. Lo que verán los empleados serán ofertas de trabajo dentro de su empresa junto con sugerencias para conexiones de primer grado que responden a la altura. LinkedIn Referrals tiene un algoritmo de aprendizaje de manera que cuando le dices que cierto candidato no se ajusta a ese trabajo, mejorará sus recomendaciones futuras.

Los empleados podrán seguir el estado de sus referencias. A través de un panel de control podrán saber si su referencia está siendo entrevistado, ha recibido la oferta o si ha sido contratado. Además, Linkedin Referrals utiliza una tabla que clasifica a los empleados sobre la cantidad de referencias que hacen.

Para los reclutadores, usar este servicio de LinkedIn supone recoger ideas, métricas y mucho más. Podrán ver quién ha firmado la referencia, y cuál es el empleado más activo. La única pega es que LinkedIn Referrals aún no está integrado con LinkedIn Recruiter.

LinkedIn Recruiter, novedoso e intuitivo

Hay más de 38.000 empresas que utilizan LinkedIn hoy en día para reclutar a candidatos, por lo que es una de las plataformas principales del mercado. Sin embargo, cuando se trata de encontrar el candidato perfecto, muchas veces es difícil.

Con LinkedIn Recruiter la búsqueda de candidatos se vuelve más intuitiva y eficiente. Las consultas se pueden ejecutar en base a rasgos específicos, cargos, o simplemente  mediante el establecimiento de perfil de LinkedIn de una persona.

Hay varias maneras de filtrar los resultados de búsqueda que permitirá agilizar el proceso de búsqueda:

• Perfiles similares. Los reclutadores podrán seleccionar los perfiles de sus mejores empleados y recibir una lista de usuarios con habilidades y experiencias similares.
• Búsqueda sugerida. LinkedIn sugerirá términos de búsqueda relevantes para ayudar a los reclutadores a encontrar usuarios que mejor encajen en sus puestos vacantes. Este proceso facilitará el trabajo de los reclutadores.
• Destacar a empleados potenciales que ya conocen. Recruiter mostrará qué usuarios encajan en la oferta de empleo y son contactos de primer grados de los empleados. Priorizar para ponerse en contacto con los candidatos será la clave.

Eddie Vivas, responsable de producto de LinkedIn Talent Solutions ha señalado que se han pasado los últimos dieciocho años escuchando los comentarios de los usuarios y profesionales de la contratación. «Queremos que nuestros productos sean tan intuitivos que cualquier persona se pueda convertir en un reclutador en LinkedIn. La próxima generación de LinkedIn Recruiter y el nuevo producto LinkedIn Referrals aprovechan las relaciones de nuestros usuarios para ayudar a identificar y contratar el talento más adecuado y de forma más rápida.»

Por el momento, LinkedIn Referrals verá la luz el próximo 1 de noviembre, mientras que el nuevo LinkedIn Recruiter será actualizado para el primer trimestre de 2016.

La entrada LinkedIn Referrals, encuentra a los mejores candidatos se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.