Las marcas y negocios siempre han usado diferentes herramientas para llegar a los consumidores, entre ellas la publicidad. Esta se encarga de mostrar los productos, su precio y su efectividad frente a la competencia; pero no genera valor al consumidor ni una relación de fidelidad. ¿Cómo están paliando las marcas esta necesidad? La respuesta la encontramos en el Branded Content.

¿Qué es el Branded Content?

El Branded Content consiste en generar contenidos vinculados a la marca que permitan crear una relación con el consumidor. Conectar con él a través de temas que sean de su interés y que aporten valor a la marca. Se busca crear un punto de encuentro entre los potenciales clientes y la empresa, para que favorezca la reputación y la repercusión de esta.

A través de este tipo de contenidos se transmiten valores, emociones y elemento menos tangibles que son capaces de generar una conexión con el público. Se trata de entender las necesidades de los usuarios y ofrecerle lo que realmente precisa.

¿Qué hace el Branden Content? Ventajas

Este tipo de estrategia genera elementos diferenciadores de marca. Los contenidos han de ser de calidad, originales, creativos y pensados en la necesidad de los usuarios. La marca crea su historia y los usuarios se sienten identificados con esta, es su valor agregado de marca. Una estrategia de Branded Content:

• Ayuda a la creación de una comunidad en torno a la marca.
• Aumenta el reconocimiento de marca.
• Contribuye a la identificación de una determinada marca con unos determinados valores.
• Sirve como apoyo al SEO y las redes sociales.

Si quitando la marca, el contenido sigue aportando valor y funciona por sí solo, es Branded Content. Si el contenido no tiene sentido sin la marca, es Contenido Publicitario.

Branded Content vs. Marketing de Contenidos

Branded Content y Marketing de Contenidos pueden parecer lo mismo, pero no lo son. Hay varias diferencias que debemos tener en cuenta:

• El Branded Content es una manera de transmitir una estrategia por medio del valor agregado del contenido. Un valor que hará que el público te vea a ti y no a tu competidor porque le ofreces un contenido que los demás no.
• El Marketing de Contenidos busca la manera más eficaz de darle distribución a esos contenidos diferenciales. A través de diferentes técnicas optimiza y distribuye esos contenidos.

Ejemplos de Branded Content

• Coca-Cola

Coca-Cola lleva años creando anuncios de Branded Content. La marca trata de asociar su bebida con la felicidad, a través de sus spots publicitarios llegan a una amplia variedad de público. No hacen discursos publicitarios, sino que mandan mensajes a la audiencia jugando con el storytelling. Es una buena manera de conectar con el espectador.

• Campofrío

Campofrío trae con sus anuncios un storytelling muy interesante. Cada spot nos da una lección de moralidad creada a base de Branded Content. Una estrategia que tienen en cuenta campaña tras campaña y que hace que sus anuncios sean unos de los más buscados y con más visualizaciones.

La entrada Cómo el Branded Content puede ayudar a tu empresa se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

El foco del Branded Content no está en el producto ni en el mensaje, sino que está en el cliente. Crear contenidos de alta calidad con los que los usuarios puedan sentirse identificados e involucrados. Se trata de crear un vínculo entre emisor y receptor a través del mensaje.

El objetivo del Branded Content es conseguir un engagement positivo, que los seguidores compartan de manera masiva las publicaciones en las distintas redes sociales, e incluso que los hashtags usados se conviertan en Trending Topic. Siempre teniendo en cuenta que habrá unos contenidos que tendrán mejor acogida que otros, dependerá del grado de interés de los usuarios en los mismos.

Embajadores de marca

Cuando los usuarios difunden el Branded Content como si fuera contenido propio, el alcance orgánico experimenta una mejoría. Es una fórmula que funciona debido a que los otros usuarios no se sienten invadidos por publicidad ya que son sus propios contactos quienes difunden el contenido, a diferencia de cuando son las propias marcas quienes lo hacen.

Los rasgos que caracterizan a este tipo de contenido son:

• El contenido es de alta calidad, relevante y está cuidado.
• Sentimientos a través de valores de marca.
• El producto pasa a un segundo plano.
• El contenido no es invasivo.
• Objetivo: provocar emociones y sensaciones positivas que el usuario pueda relacionar con la marca.
• Lo importante es la experiencia de marca.

Dumb Ways to Die: ejemplo de Branded Content

Dumb Ways to Die es la demostración de que el Branded Content es efectivo. Se puso en marchan en 2012 y resultó el anuncio más premiado y una de las campañas más exitosas hasta el momento. Creada por Metro Trains, la agencia responsable del transporte ferroviario en Melbourne (Australia) con el objetivo de reducir los accidentes en metro y vías de tren.

¿El resultado? Un impresionante valor mediático con más de 50 millones de dólares en menos de un mes, la creación de todo tipo de contenidos así como juegos y, lo más importante, consiguió reducir los accidentes de la red de transportes en un 30%. El mensaje se compartió y llegó a calar en la sociedad.

Hootsuite: Juego de Tronos

¿Qué pasa si unes tu marca con una de las series más populares del momento como es Juego de Tronos? Que sale una idea brillante con un contenido atractivo, así lo hizo Hootsuite. El vídeo tiene más de un millón de visitas, comentarios y miles de menciones en redes sociales, además de aparecer en blogs y portales de noticias. Branded Content directo, sencillo y que se difundió por todo el mundo.

La entrada Branded Content en redes sociales se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.