La especificidad es su principal virtud. Los blogs son generadores de información en áreas específicas; trabajan de manera directa en la resolución de dudas y preguntas más frecuentes de cara a los consumidores. Su estrategia es mantener la integridad editorial a la vez que generan beneficios económicos en la web. Por su parte, los bloggers, en su mayoría, se muestran susceptibles a la incorporación de publicidad directa en sus blogs. Lo consideran una pérdida de confianza de cara a los usuarios.

Blogs vs. Marketing de contenidos

La mayoría de las empresas piensan que hacer Marketing de contenidos es tener un blog. Pero nada más lejos de la realidad. Un blog es un canal de comunicación, el Marketing de contenidos es la estrategia.

Un blog es una forma excelente de acercarnos a nuestro público objetivo, pero el Marketing de contenidos requiere mucho más que publicar textos a través del blog corporativo. Necesitamos llevar a cabo una estrategia válida para nuestros usuarios que genere un vínculo de toma de decisiones.

Dentro de las fases estratégicas del Marketing de contenidos, en la primera de ellas se encuentra el blog. Aquí el público explora en busca de información sobre determinado producto o servicio. A través de artículos del blog es posible dar información sobre la necesidad y solucionarla. Se trata de contenidos basados en la notoriedad y la reputación.

Después, en las siguientes fases (conversación, conversión y retención del cliente) son otros canales los que entran en juego para gestionar y tener más visibilidad. Es por ello que hacer Marketing de contenidos no es tener un blog, y viceversa.

El blog como canal de distribución

El blog es un canal de distribución para llegar a nuestro público objetivo, pero no el único. En una estrategia de Marketing de contenidos, además del blog, nos encontramos con diferentes canales de distribución: canales propios, canales ganados y canales pagados.

• Canales propios. En los que la distribución del contenido está bajo control directo de la marca o negocio. La web, el blog o el email.
• Canales ganados. Las redes sociales son canales ganados; el perfil está bajo control de la marca, pero la propagación del contenido e información depende de los fans.
• Canales pagados. En los que para poder propagar la información o el contenido debemos pagar. Motores de búsqueda o medios online.

El contenido de estos canales dependerá del público objetivo al que va dirigido, además del canal a través del cual distribuimos la información y la fase en la que contactamos con el usuario.

Blogs y el proceso de compra

¿Sabías que el 84% de los consumidores han comprado un producto después de leer un artículo de blog? La relevancia del blog dentro del proceso de compra se manifiesta especialmente entre los jóvenes, quienes consideran esta plataforma como su principal fuente de información para decidir qué comprar y contrastar opiniones de los expertos.

¿Sobre qué tipo de contenidos se informan? Artículos de hogar (54%) o regalos (45%) son los contenidos que más tienen en cuenta a la hora de decidirse. También alimentación y bebidas (48%), hobbies y ocio (42%) y cultura y entretenimiento (39%).

El Inbound Marketing resulta necesario para satisfacer las necesidades de los usuarios. Los blogs se encuentran en el punto de mira de muchas empresas, pero son pocas las que realmente saben sacarle su máximo partido. Una estrategia de posicionamiento web implica trabajar el blog corporativo, es un apoyo al SEO de la web y un generador de contenidos muy eficaz. El 70% de los usuarios prefiere descubrir marcas y productos a través de artículos de blog, antes que con anuncios.

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Cuando hablamos de vender, las marcas desarrollan las estrategias más efectivas para cumplir sus objetivos. Pero, ¿de qué herramientas se sirven para llevarlas a cabo? Campañas de publicidad en Google y en las redes sociales, sin perder de vista las colaboración con influencers y  microinfluencers.

En este sentido, Bloggers y Youtubers se han convertido en instrumentos esenciales para las marcas. Tienen una comunidad de seguidores fiel y, comparado con las celebrities, tarifas más baratas. Son capaces de influir en las decisiones de compra de sus seguidores, esto se hace notable especialmente en el sector de la belleza. Bloggers y Youtubers del mundo beauty logran audiencias millonarias, no solo dando consejos sobre belleza, sino también ofreciendo su opinión sobre determinados productos.

Actividad frecuente y alcance de tipo personal

Tanto Bloggers como Youtubers de belleza tienen una amplia presencia en el panorama online actual y crecen cada día: en actividad, número de seguidores y atractivo para las empresas. Apostar por su imagen para determinadas campañas significa para las marcas de belleza contar con un personaje influyente que puede ser determinante para sus ventas.

Tienen una actividad frecuente y un alcance de tipo personal entre sus seguidores, por muy amplia que sea su comunidad el trato siempre dará la sensación de cercanía con cada uno de ellos. Y es que, después de familiares y amigos, los bloggers y youtubers son la segunda fuente de información para los usuarios. Se fían de sus reviews y del contenido que suben a sus respectivos canales.

Promoción y distribución de contenidos

Como dato, el 60% de las marcas y firmas de belleza tienen una estrategia de marketing digital que incluye a Bloggers y Youtubers populares. Estos promocionan y distribuyen contenido, dan a conocer nuevos productos de diferentes marcas (a veces incluso, en exclusiva) y acuden a eventos organizados por las diferentes marcas.

La inversión destinada a este tipo de acciones se ha visto incrementada en la mayoría de las marcas de belleza. Ahora bien, las empresas tienen que hacer una investigación previa, sobre todo si tenemos en cuenta que el blogger o youtuber más eficaz no siempre es el que más seguidores tiene, sino el que más relevante sea hablando del tema que más nos interesa.

Un estudio de Fashionbi revela que hay bloggers y youtubers con más de 25 millones de seguidores. Personas influyentes con una comunidad de seguidores fieles que pueden agotar un producto recomendado en cuestión de horas.

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