¿Ya los tienes? Bien, continuemos. Las redes sociales son el lugar perfecto en el que conectar con tus clientes potenciales. Además, te permiten ofrecer un servicio de atención al cliente directo y sencillo. Pero con tanto estímulo diario y tantas empresas creando contenido es necesario mantenerse creativo y relevante sin perder de vista la imagen de marca.

Uno de los formatos que se ha establecido como rey de las redes es el vídeo. Es fácil de consumir, es entretenido y puede servirse como pequeñas píldoras divertidas, instructivas o incluso polémicas.

Un minuto de vídeo tiene tanto valor en el marketing como 1.800.000 palabras.

Dr. James McQuivey, Forrester Research

Aunque se trate de un formato muy potente, no vale cualquier cosa. Así que, si decides sumarte a esta tendencia, te vamos a dar las claves para que crees vídeos en redes sociales que triunfen (y quién sabe, igual hasta se hacen virales).

Adapta el vídeo a cada plataforma y ubicación

El primer consejo puede parecer una perogrullada, pero no todo el mundo lo tiene en cuenta y es el error más fácil de subsanar. Cuando crees un vídeo, expórtalo con las medidas y el formato adecuado para cada una de las ubicaciones en las que lo publicarás.

Como prácticamente todos los usuarios utilizan las redes sociales desde su smartphone, asegúrate de que al menos creas el vídeo en formato cuadrado (1200×1200 píxeles) para que encaje de forma natural en las noticias de Facebook e Instagram. Además, te aconsejamos que lo publiques también en las Stories de Facebook e Instagram. Para que se visualice correctamente, debe tener una relación de aspecto 9:16 y 1080×1920 píxeles.

Si está narrado, incluye subtítulos

La mayoría de nosotros utilizamos el feed de Instagram o Facebook para matar el tiempo mientras llega el autobús o esperamos nuestro turno para pagar en el supermercado. Es decir, nos entrenemos mirando pero no nos paramos a escuchar. Es más, hay a quien le resulta molesto que de repente salte el audio de un anuncio o un vídeo de manera inesperada cuando están en un sitio público.

A la hora de crear vídeos para redes sociales en los que quieras transmitir un mensaje, tendrás mucho más éxito si le insertas subtítulos. Así te asegurarás de que el contenido tan valioso que quieres transmitir llega a los usuarios.

Cuida el SEO también en tus vídeos

Dicen que hoy en día los seres humanos estamos saturados de información. Sin darnos cuenta, recibimos millones de estímulos en forma de contenido creado y publicado en las redes sociales. Por eso, para evitar que tus vídeos se pierdan en ese océano digital, trabaja su posicionamiento.

¿Cómo hacerlo? Utiliza un título que incluya las palabras clave que más te interesen. Eso sí, no olvides que tienen que estar relacionadas con el contenido del vídeo. Y no cometas el pecado mortal de no incluir hashtags en Instagram o nos veremos obligados a ponerte un cero como una catedral.

No pierdas de vista las tendencias

Las redes sociales se nutren de lo que ocurre en la vida «real». Pero también tienen la capacidad de crear modas e incluso micro tendencias que aparecen y desaparecen en un abrir y cerrar de ojos.

Cuando vayas a crear vídeos para redes sociales, date una vuelta por los feeds más populares y ponte al día de lo que se lleva esos momentos. Utilízalo como fuente de inspiración, pero no dejes que te influya por completo y mate tu creatividad. A nadie la gusta el copia y pega, y menos aún cuando es corporativo.

Que sea breve pero contundente

Aunque existen muchos factores que influyen en este sentido, los vídeos en redes sociales no deben ser muy largos si pretendes que capten la atención de los usuarios. A excepción de plataformas propias, como Instagram TV, a las que se acude en busca de contenido audiovisual más extenso y profundo.

Si quieres triunfar, agudiza tu creatividad e intenta condensar el mensaje que quieres transmitir. Si tu intención es tratar un tema o un aspecto que requiera mayor duración, puedes realizar un vídeo corto introductorio que genere expectación, y desarrollarlo en otro más extenso en Youtube o Instagram TV.

La entrada 5 tips para que tus vídeos en redes sociales tengan éxito se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

A pesar de todo, hay una red social que destaca. Youtube sigue siendo el gran triunfador en el mercado del vídeo online. Esta plataforma de Google cuenta con varios elementos a su favor:

• Fue la primera en lanzarse única y exclusivamente en el campo de los vídeos, aún cuando nadie tenía claro si verdaderamente iba a funcionar ni tampoco cuál sería la manera de monetizar esos esfuerzos.
• Barato y sencillo. El proceso de subir los vídeos a la plataforma era así lo que hizo que se conectase con las audiencia de manera rápida.
• Gran trabajo de posicionamiento. Todos estos años han servido al gigante del vídeo para hacer un gran trabajo en cuanto a posicionamiento. Youtube cuenta con un amplio catálogo de muchos y variados contenidos, si buscas un vídeo aquí lo encontrarás.

Todo ello hace que no nos sorprendamos cuando hablamos de cifras en esta red social. Cada día, los usuarios de Youtube en todo el mundo ven alrededor de 1.000 millones de horas de vídeo. Su algoritmo personalizado ayuda en esta ardua tarea, el consumidor recibe una recomendación personalizada de los contenidos que puede ver a continuación. Youtube ha empezado a dar prioridad al tiempo de visionado frente a los clics.

La televisión de las nuevas generaciones

En cuanto a usuarios, Youtube es especialmente fuerte en ciertos nichos de consumidores. Se les conoce con el término inglés tweens, consumidores entre 8 y 11 años que ven en esta plataforma su nueva forma de entretenimiento. A pesar de que la normativa de uso de esta red social implica tener más de 13 años, un 93% de tweens usa la plataforma y un 63% tiene cuenta.

¿Está la televisión viviendo en propia persona lo que hizo con la radio? Con la aparición de la televisión, la radio veía como su audiencia iba a menos y no tenía ese recambio generacional. Ahora con Youtube, la televisión se está enfrentado a este mismo problema, la pérdida de espectadores supone ya algo para tomarse en serio.

Según un estudio de Ofcom, los niños dedican más horas a ver Youtube que a la televisión. De hecho, los contenidos orientados a esta población son muy elevados y las audiencias también. Tanto que hace un año, la red social presentó «Youtube Kids«, una aplicación con contenidos para los más pequeños.

Youtube TV: la guerra de los contenidos

La guerra por el control de los contenidos y el tiempo de visionado entre la televisión tradicional y Youtube no ha hecho nada más que empezar.: la plataforma de vídeos  ha lanzado Youtube TV. Se trata de un canal de pago que permite a los usuarios acceder a diferentes canales de televisión. Ya se ha lanzado en Estados Unidos e incluye los principales canales de televisión como CBS, ABC, NBC y Fox.

Una plataforma que no compite con la televisión al modo de Netflix (contenidos a la carta, bajo demanda y una apuesta por los contenidos propios). Youtube TV es una alternativa al formato tradicional, una nueva forma de ver esos mismos contenidos desde otro dispositivo. No ha cambiado lo que la gente quiere ver, lo que ha cambiado es dónde y cómo quieren verlo. Espectadores que son multipantalla y con contenidos bajo demanda.

Los nuevos formatos y plataformas están cambiado por completo la forma en la que consumimos la televisión. Entrar en estos escenarios se ha convertido para las cadenas de tv tradicionales en algo imprescindible si quieren seguir adelante.

La entrada Youtube: 1.000 millones de horas al día se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.