Aún así, parece que las marcas invierten poco tiempo en cuidar este tipo de publicaciones, y si lo hacen no parece que conecten con el usuario de la forma adecuada. Y es que, las stories de Instagram si se hacen bien y hay una estrategia de marketing detrás, pueden llegar a tener el éxito adecuado para generar esas acciones que nos marcamos como objetivos.

¿Qué formatos de stories conectan mejor con la audiencia? ¿Todo sirve en cuanto a estas publicaciones efímeras de Instagram? ¿Qué es mejor, fotos, vídeos o solo texto?

Narrativa breve

Los usuarios se decantan por stories de Instagram con una narrativa breve. Nada de texto largos o vídeo interminables, vivimos en la era de la inmediatez. Lo queremos ahora, lo queremos ya y no podemos esperar. Fotos, vídeos y textos breves. El usuario no pierde el tiempo, no lo tiene. Piensa que abre la aplicación de Instagram en sus ratos libres y no quiere nada que suponga mayor esfuerzo.

Quizzes o encuestas

Al hilo del punto anterior, el usuario prefiere stories de carácter interactivo (sí, de las que generan más engagement para tu  marca). Juegos, encuestas breves, retos divertidos para pasar el rato dentro de la app. Este tipo de publicaciones producen mucha aceptación entre los usuarios y son recomendables incluirlas en la estrategia de marketing de social media.

Variedad

La monotonía deja paso a la variedad en las stories de Instagram. En una estrategia deberás plantear diferentes publicaciones, diferentes formatos. Atraer a tu público objetivo con la variedad de tus stories y dejarlas como destacadas en tu perfil para que los nuevos usuarios puedan acceder a ellas.

Demos o tutoriales

Además de los quizzes o encuestas, también son populares los contenidos como demos o tutoriales, behind the scenes (detrás de las escenas), testimonios de clientes o los microdocumentales. Dentro del universo Instagram Stories son formatos bastante populares entre las marcas, y no hay que perderlos de vista.

En cuanto a la extensión ideal, las stories entre 4 y 6 slides son las que mejor acogida tienen entre los usuarios. Seguidas, entre 1 y 3 slides. Peores resultados obtienen aquellas stories con más de 7 slides.

Incluir las Instagram stories dentro de la estrategia de social media marketing de cualquier marca o empresa es esencial para crecer dentro de las redes sociales y llegar a los usuarios potenciales.

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Instagram Stories se ha convertido en parte esencial del marketing de las marcas. Sus datos no dejan lugar a dudas:

• Las stories de Instagram llegan a 300 millones de usuarios diariamente.
• Una de cada cinco stories genera un mensaje privado de un seguidor.
• Los anuncios en las stories son mucho más efectivos que los anuncios tradicionales.

Hay muchas marcas que ya se están aprovechando de esta funcionalidad de Instagram. Publicaciones de naturaleza efímera y que tienen sus propias reglas de juego que los expertos en estrategias de marketing deben saber cómo funcionan y emplearlas de la mejor manera posible.

Las Stories de Instagram funcionan porque encajan mejor con el móvil, ayudan a centrar la conversación y conectan con los consumidores a otros niveles.

Instagram Stories: reglas

Contenidos de calidad, artículos bien escritos… Todo lo que se sube a las redes sociales debe servir para algo y debe aportar algo. Ahora bien, las reglas para Instagram Stories son mucho más flexibles. Se trata de contenidos que no son tan relevantes pero si son interesantes, por lo que su nivel de exigencia es mucho menor que cualquier otra publicación. Las fotos y los vídeos no tienen porqué ser tan buenos y no necesitan estar tan trabajados. Se trata de algo efímero por lo que lo importante es el momento.

Instagram Stories: recomendaciones

Hay ciertos contenidos que triunfan en Instagram Stories y que nos permite establecer qué se espera de este formato:

Vídeos mejor que fotos

Los vídeos tienen mucho más éxito que las fotos, aunque dedicarles muchos recursos no merece la pena. Se trata de algo simple no hace falta hacer un vídeo ultraprofesional, editarlo, etc. Los vídeos sencillos funcionan mejor y logran un mayor porcentaje de visionado.

CTA (Call to Action)

No importa si tu cuenta es apta para poner enlaces en los Stories, lo importante es incluir algún tipo de llamada a la acción. Es esencial para animar al usuario a que tome el siguiente paso en tu embudo.

Vídeos en directo

¿Tu estrategia todavía no incluye vídeos en directo? Esta herramienta es muy útil para mostrar los entresijos de tu empresa y humanizar tu marca. Además, tus seguidores recibirán una notificación cuando hagas un vídeo en directo.

Behind the scenes/ Employer Branding

Siguiendo el hilo del punto anterior, muestra el detrás de las cámaras. El día a día de tu empresa, las novedades que sucedan, pequeños stories sobre lo que está por venir… Deja fluir tu creatividad e intenta que el usuario se sienta involucrado.

Encuestas

Utiliza la funcionalidad de encuesta para tus Stories. Es una muy buena manera de interactuar con tus seguidores, saber lo que opinan o lo que quieren y, en definitiva, de conocerlos mejor. Por supuesto, no olvides publicar los resultados.

Historias destacadas

No dejes que el contenido de las stories se pierda. Puedes crear historias destacadas para que estén siempre visibles a los usuarios. Es una gran oportunidad de exponer aún más el contenido relevante de tu estrategia.

En definitiva, las Stories de Instagram empiezan a formar parte de las estrategias de marketing de las empresas. Son contenidos esenciales que no debemos dejar pasar, su potencial tiene mucho que ofrecernos.

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Desde que saliera a la luz, Instagram Stories ha supuesto un competidor directo para Snapchat. Mismo funcionamiento, pero con diferentes funcionalidades (mientras Snapchat tiene sus famosos filtros, Stories se ha quedado atrás en ese aspecto). Ahora Snapchat se está preparando para salir a bolsa, pero sus datos de usuarios y actividad están empezando a mostrar signos de debilidad. Actualmente, la aplicación cuenta con 158 millones de usuarios activos, un cifra que ha supuesto un aumento del 3,3% en el último trimestre.

Sin embargo, este crecimiento se ha desacelerado un 82% después del lanzamiento de Instagram Stories. Desde la aparición de Stories en agosto de 2016, la competencia a ido a más entre estas dos redes sociales. ¿A qué se debe esto? Es simple, Stories ya lo utilizan 300 millones de personas diariamente (500 millones cada mes). Su crecimiento ha sido asombroso en tan sólo unos meses, de hecho el pasado octubre esta funcionalidad de Instagram contaba ya con 100 millones de usuarios diarios.

La rápida popularidad de Stories http://remoandaluz.es/servicio-medico/comprar-cialis coincide con el desaceleramiento de Snapchat. A pesar de ello, desde Snapchat achacan esta ralentización a errores técnicos en el lanzamiento de nuevos productos.

El duelo de lo efímero

¿Qué ventajas nos ofrece Snapchat?:

• Snapchat tiene un público fiel. Lleva más tiempo en el mercado y las marcas lo utilizan con buenos resultados.
• Más opciones para editar las fotografías y vídeos con los filtros y stickers (puedes crear tu sticker personalizado).
• Es la primera red social en la que las fotografías y vídeos son efímeros, duran 24h. Pasado ese tiempo desaparecen.

¿Qué ventajas nos ofrece Instagram Stories?:

• Puedes segmentar quién ve tus vídeos.
• Puedes ver las historias de otros usuarios aunque no los sigas en Instagram.
• No se permiten los «me gusta» ni los comentarios, si alguien quiere comentar algo en esa historia le llegará un mensaje directo al usuario en cuestión.
• Puedes editar y dibujar sobre tus fotos y vídeos.
• Al estar integrado dentro de una red social muy popular, el éxito de Stories estaba más que asegurado para todos los usuarios.

En cuanto a la salida de bolsa de Snapchat, la previsiones son que la compañía podría lanzarse al mercado con un valor de entre 20.000 y 25.000 millones de dólares (Twitter salió a bolsa con un valor de 18.000 millones de dólares en 2013). Previsiblemente, será una de las salidas más potentes a bolsa de los últimos años.

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