Hemos comprimido su definición en 300 palabras. Lo justo para que cualquier responsable de marketing, director comercial o dueño de negocio pueda entenderla sin tecnicismos innecesarios.

Resumimos, que se nos gastan las palabras

La publicidad programática es la forma automatizada de comprar espacios publicitarios en internet. En lugar de negociar directamente con una web para colocar un banner, como se hacía antes, se utilizan plataformas tecnológicas que conectan a anunciantes y medios mediante algoritmos.

Cada vez que alguien abre una web con espacio publicitario disponible, se desencadena una subasta en milisegundos. En esa subasta participan decenas de anunciantes compitiendo por mostrar su anuncio a ese usuario concreto, según su perfil, comportamiento, dispositivo, ubicación o intereses. Gana la puja que mejor combina precio y relevancia.

Gracias a este sistema, una marca puede impactar a quien le interesa, cuando le interesa y al coste adecuado, sin negociar espacio por espacio. En la práctica, significa pasar de comprar huecos a comprar audiencias.

La programática se suele utilizar para campañas de display, vídeo, audio digital, conectado a TV y publicidad exterior digital. Funciona especialmente bien para trabajar notoriedad, recordar la marca, nutrir audiencias y apoyar campañas de performance.

Lo que hace potente a esta disciplina no es la tecnología en sí, sino su capacidad de segmentar. Podemos hablarle a alguien que ha visitado una ficha de producto, a usuarios con intención de compra declarada, a audiencias similares a nuestros clientes o a personas que cumplen determinadas condiciones geográficas y demográficas.

Bien usada, multiplica el alcance con coherencia estratégica. Mal usada, quema presupuesto sin sentido. Por eso la diferencia no está en la herramienta, sino en la mano experta que la maneja, los datos que alimenta y los objetivos a los que sirve.

Por qué explicarla bien es importante

Muchas empresas descartan la programática porque la perciben como cara, compleja o poco medible. En realidad, puede ser un canal muy eficiente si se integra bien con el resto de la estrategia. El problema aparece cuando se compra de forma descontextualizada, sin alinearla con objetivos de negocio ni con la marca.

Cuando hablamos con clientes sobre programática, lo primero que hacemos no es abrir una plataforma, sino entender qué quieren conseguir. Si no hay un objetivo claro, ninguna tecnología lo va a inventar por nosotros.

Cuándo empieza a tener sentido

La programática suele aportar valor cuando ya hay un volumen de inversión relevante, una marca que quiere ganar recuerdo o una estrategia de performance que necesita reforzarse con awareness. También cuando se busca complementar buscadores y redes sociales con otros puntos de impacto en el recorrido del usuario.

No es un canal mágico, pero sí uno muy útil para agregar cobertura inteligente y coherencia a la presencia digital de una marca. Y, explicada en 300 palabras, deja de parecer un territorio reservado solo a las grandes corporaciones.

En morgan media llevamos años automatizando y escalando estrategias

Si estás pensando en incorporar publicidad programática a tu mix, podemos ayudarte a definir si te conviene y cómo hacerlo con cabeza. Cuéntanos tu caso y lo valoramos juntos.

La entrada Cómo explicar qué es la publicidad programática en 300 palabras se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Durante años, online y offline se gestionaban como dos mundos paralelos. Hoy, esa separación ya no tiene tanto sentido. Los posibles clientes ven un anuncio en televisión, buscan en el móvil, entra por Google, hace clic en un anuncio en Meta y luego llama al teléfono de la ficha. Todo en minutos. Las campañas OCI nacen precisamente para ordenar ese comportamiento cruzado.

Cómo funcionan las campañas OCI

Una campaña OCI es, en esencia, una estrategia que relaciona una acción publicitaria offline, como spots de televisión, radio, prensa, cuñas, exterior o buzoneo, con el comportamiento digital que esa acción provoca. El objetivo es entender qué parte de la actividad online de los usuarios se explica por ese impacto offline y cómo aprovecharla.

Esto se consigue combinando ventanas temporales, señales de tráfico, búsquedas de marca, entradas directas, crecimiento en redes y conversiones asistidas. No es magia: es integrar datos que antes vivían en silos para leer la campaña como una sola pieza.

Por qué tienen sentido hoy más que nunca

Pensemos en una marca que lanza un spot en televisión. Hace unos años, medir su efecto real era complicado: se confiaba en los datos de audiencia y poco más. Hoy, si lo hacemos bien, podemos analizar qué pasó en las búsquedas de marca ese mismo día, cómo se comportó la web, si aumentaron las llamadas, cómo respondieron las campañas de Google Ads en paralelo y qué ocurrió con las visitas a tienda física.

Esa lectura combinada cambia las decisiones. Permite invertir mejor, ajustar franjas, rediseñar creatividades y, sobre todo, entender qué medios trabajan realmente para el negocio y cuáles son solo notoriedad sin retorno.

Un ejemplo para aterrizarlo

Imagina una cadena de clínicas que empieza a invertir en radio local. Si solo mira los datos de audiencia de la emisora, tendrá una foto parcial. Con un enfoque OCI, observará qué ocurre con las búsquedas de su marca en las ciudades donde emite, si aumentan las peticiones de cita online, cómo evolucionan las llamadas entrantes y si mejora el CTR de sus campañas de captación. Ahí aparece el verdadero efecto de la radio.

Cuándo conviene plantearse una campaña OCI

No todos los negocios necesitan este enfoque, pero hay escenarios donde es casi imprescindible. Marcas que invierten en medios masivos y no saben cómo impactan en su digital. Empresas con red de tiendas que quieren entender cuánto del tráfico físico viene influido por su online. Negocios locales que combinan buzoneo, exterior y campañas en buscadores. En todos estos casos, el OCI ordena la inversión y deja de lado decisiones basadas en intuición.

El gran valor no está solo en medir, sino en planificar mejor. Cuando una empresa entiende el efecto cruzado de sus medios, puede diseñar campañas más inteligentes, donde online y offline se refuerzan en lugar de competir por el mismo presupuesto.

Un paso más allá de mirar canal por canal

Leer los resultados canal a canal, como si cada uno viviese en una burbuja, ya no refleja la realidad del consumidor. En morgan media llevamos tiempo trabajando estrategias que conectan lo que pasa dentro y fuera de internet, porque esa es la única forma de entender de verdad el retorno de una inversión publicitaria.

Las campañas OCI son parte de ese cambio de mirada. No son una moda, son una respuesta lógica a un usuario que ha dejado de ver fronteras entre medios.

En morgan media llevamos años automatizando y escalando estrategias

Si estás valorando integrar tus acciones online y offline bajo una misma estrategia, podemos ayudarte a diseñarla. Agenda una reunión con nuestros consultores y te enseñamos cómo lo hacemos.

La entrada Qué son las campañas OCI y cómo pueden potenciar tu estrategia digital se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

En morgan media hemos convivido con muchas sacudidas digitales, desde el auge de la venta online en webs casi imposibles hechas a medida hasta la explosión de las redes sociales o la transformación del SEO con cada actualización de Google. La IA es, probablemente, la más profunda de todas. Pero precisamente por eso, no vivimos este momento con miedo, sino con curiosidad.

La agencia es el nuevo Software de las empresas

Durante años, el valor de una agencia se medía mucho por el volumen de manos disponibles: cuántas campañas se podían gestionar en paralelo, cuántos textos se podían producir, cuántos informes salían al mes. Hoy, parte de ese trabajo lo asume la tecnología, y eso libera a los equipos para centrarse en lo que de verdad mueve un negocio: estrategia, análisis y decisiones bien tomadas.

No se trata de producir más, sino de producir con más criterio. Cuando una herramienta de IA te ayuda a generar variantes creativas en minutos, la pregunta ya no es cuántas puedes crear, sino cuáles encajan con la marca y cuáles aportan a la conversión. Ese filtro sigue siendo profundamente humano.

Por qué la IA será tu mejor aliado

En parte, porque llevamos más de una década viendo cómo cambia el entorno digital y sabemos que cada cambio es una oportunidad. En parte, porque la IA no sustituye criterio, sensibilidad ni conocimiento del negocio. Un modelo puede escribir un titular, pero no sabe por qué ese cliente nos eligió, qué margen deja cada servicio o cómo encaja una campaña en la estrategia anual.

Donde otros ven amenaza, nosotros vemos a la IA como un empleado mas. La IA acelera investigación, enriquece análisis, detecta patrones, automatiza reporting y abre posibilidades creativas que hace dos años eran impensables. Integrada bien, permite que los consultores dediquen más tiempo a lo que no se puede delegar: pensar.

Lo que cambia para el cliente

Para quien contrata una agencia, esto se traduce en hitos muy concretos que debe exigir. Estrategias más afinadas desde el minuto uno, con mejor entendimiento del mercado. Contenido mejor orientado al comportamiento real de búsqueda, que ya no es solo palabra clave, sino conversación. Campañas con una capa de optimización constante que antes requería semanas de trabajo manual. Y, sobre todo, una medición más fina, con atribución más cercana a lo que realmente está pasando.

Todo esto no elimina al consultor; al contrario, lo pone en el centro. Porque la decisión de qué datos mirar, qué historia contar o qué palanca activar sigue siendo una decisión de negocio, no de algoritmo.

Una agencia que respira online

En este nuevo contexto, no basta con sumar herramientas. Hay que repensar procesos, perfiles y formas de trabajar. En morgan media lo estamos haciendo desde dentro: cómo investigamos a la competencia, cómo redactamos contenidos orientados tanto a Google como a motores generativos, cómo planteamos las campañas de Ads, cómo presentamos resultados.

El resultado es una agencia más rápida, más informada y con más capacidad de adaptación. No una agencia que se esconde detrás de la IA, sino una que la usa para ser más útil al negocio de cada cliente.

La pregunta hoy no es si la IA va a cambiar el marketing digital. Ya lo está haciendo. La pregunta es con qué tipo de agencia quieres atravesar ese cambio. Nosotros lo tenemos claro: sin miedo, con método y con foco en resultados.

En morgan media llevamos años automatizando y escalando estrategias

Si quieres entender cómo sería trabajar con una agencia que ya está integrando la IA en su día a día, agenda una reunión estratégica con uno de nuestros consultores y vemos juntos por dónde empezar.

La entrada Un nuevo contexto de agencia. Sin miedo a la IA se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Aún así, parece que las marcas invierten poco tiempo en cuidar este tipo de publicaciones, y si lo hacen no parece que conecten con el usuario de la forma adecuada. Y es que, las stories de Instagram si se hacen bien y hay una estrategia de marketing detrás, pueden llegar a tener el éxito adecuado para generar esas acciones que nos marcamos como objetivos.

¿Qué formatos de stories conectan mejor con la audiencia? ¿Todo sirve en cuanto a estas publicaciones efímeras de Instagram? ¿Qué es mejor, fotos, vídeos o solo texto?

Narrativa breve

Los usuarios se decantan por stories de Instagram con una narrativa breve. Nada de texto largos o vídeo interminables, vivimos en la era de la inmediatez. Lo queremos ahora, lo queremos ya y no podemos esperar. Fotos, vídeos y textos breves. El usuario no pierde el tiempo, no lo tiene. Piensa que abre la aplicación de Instagram en sus ratos libres y no quiere nada que suponga mayor esfuerzo.

Quizzes o encuestas

Al hilo del punto anterior, el usuario prefiere stories de carácter interactivo (sí, de las que generan más engagement para tu  marca). Juegos, encuestas breves, retos divertidos para pasar el rato dentro de la app. Este tipo de publicaciones producen mucha aceptación entre los usuarios y son recomendables incluirlas en la estrategia de marketing de social media.

Variedad

La monotonía deja paso a la variedad en las stories de Instagram. En una estrategia deberás plantear diferentes publicaciones, diferentes formatos. Atraer a tu público objetivo con la variedad de tus stories y dejarlas como destacadas en tu perfil para que los nuevos usuarios puedan acceder a ellas.

Demos o tutoriales

Además de los quizzes o encuestas, también son populares los contenidos como demos o tutoriales, behind the scenes (detrás de las escenas), testimonios de clientes o los microdocumentales. Dentro del universo Instagram Stories son formatos bastante populares entre las marcas, y no hay que perderlos de vista.

En cuanto a la extensión ideal, las stories entre 4 y 6 slides son las que mejor acogida tienen entre los usuarios. Seguidas, entre 1 y 3 slides. Peores resultados obtienen aquellas stories con más de 7 slides.

Incluir las Instagram stories dentro de la estrategia de social media marketing de cualquier marca o empresa es esencial para crecer dentro de las redes sociales y llegar a los usuarios potenciales.

La entrada Instagram Stories: claves para atraer todas las miradas se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Las empresas tienen cada vez más presente que los contenidos funcionan para posicionar su marca. Son vistos de manera positiva entre los usuarios por lo que destinan cada vez más recursos a ellos y su vida útil es mucho más larga que otros recursos del marketing. Pero, los contenidos solo desempeñan su tarea adaptados a una estrategia.

Está claro que el Marketing de Contenidos es una vía eficiente para llegar al consumidor. Estos no lo ven como spam. Su recurrente presencia hace que las empresas los incluyan en estrategias definidas, ajustadas y trabajadas. Pero a pesar del esfuerzo, sigue habiendo empresas que comenten fallos con sus contenidos.

Contenido nuevo vs. Contenido de calidad

Los consumidores están demandando la información más novedosa, estar a la última; pero cuando se habla del contenido que genera una empresa en base a una estrategia, la calidad prima sobre la novedad. Obsesionarse con mostrar el contenido más nuevo, en la mayoría de ocasiones es un error.

Imponer el contenido más novedoso frente a la calidad y las temáticas de éstos es la equivocación que más comenten las empresas y  marcas.

Tema frente a formato

A la hora de buscar información, los usuarios no buscan un formato en concreto sino un tema específico. Los consumidores no se centran en acceder al contenido por un tipo determinado de formato. Lo que les interesa y los que están buscando es un tema en particular.

Posición destacada vs. Experiencia de usuario

Otro error que cometen las empresas en el Marketing de Contenidos es centrarse demasiado en lo que ellas quieren y necesitan y olvidarse de lo que realmente importa de cara al consumidor. La experiencia de usuario es vital y puede hacer que el usuario se quede o se vaya para no volver.

Implicación del departamento

Los contenidos son parte de todo el equipo de Marketing. Es un error pensar que solo una parte del equipo debe ocuparse de ellos, y muchas empresas así lo hacen. Es más, el Marketing de Contenidos al final acabará abarcando a más departamentos de una misma compañía, por la importancia que tiene.

La entrada Marketing de contenidos: errores que cometen las empresas se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Instagram es la red social de la imagen por antonomasia; y desde hace algún tiempo se ha convertido en el canal perfecto para mostrar y dar a conocer los productos de las marcas. Un escenario visualmente atractivo para las fotos, eso es Instagram. Las marcas lo saben y tratan de sacarle el máximo partido. Lo que les lleva a pensar en el «momento Instagram» cuando sacan a la venta sus productos instagrameables.

¿Cómo queda el producto el Instagram? El poder de la fotografía en la toma de decisiones de compra y consumo se hace cada vez mayor. Y lo cierto es que elegimos determinadas cosas por cómo encajan en nuestro perfil social, porque quedan mejor con la imagen que transmitimos en Instagram.

El café de Instagram

Podría decirse que ese «momento Instagram» es algo que las marcas no puedan dejar pasar. El impacto visual que representa un producto en Instagram, a veces está detrás de una decisión de negocio. Por supuesto, muchos productos han triunfado de manera orgánica como es el caso de los dulces franceses macarons. Nadie los diseñó para Instagram, pero son uno de los productos de pastelería que más se fotografía.

Starbucks también se ha subido al carro de Instagram, sus cafeterías y sus productos básicamente tienen la sombra de esta red social. Tanto es así, que la multinacional lanzó en 2017 su Unicorn Frappuccino. Un producto colorista y llamativo y que funcionaba muy bien en las redes sociales. Starbucks comprende cómo funcionan las redes sociales y busca que los consumidores suban sus productos con mensajes vinculados a su marca (cobertura mediática gratuita).

Diseñar para Instagram

No solo la industria de la alimentación se beneficia del «momento Instagram», aunque es más proclive a ella. Lo foodie está de moda; pero también empresas del ámbito hotelero se benefician del efecto Instagram para lograr un mayor impacto en las redes sociales. Han cambiado algunos rincones y detalles de las habitaciones pensando en el diseño de Instagram, para que los clientes lo compartan.

Diseñar para Instagram se ha convertido en un fenómeno imprescindible para algunas marcas. Ese «momento Instagram» llega a las salas de los directivos y se cuela en todo tipo de empresas. Los productos instagrameables han llegado para quedarse y las empresas lo saben.

La entrada Productos instagrameables: la última moda de las marcas se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Cuando hablamos de vender, las marcas desarrollan las estrategias más efectivas para cumplir sus objetivos. Pero, ¿de qué herramientas se sirven para llevarlas a cabo? Campañas de publicidad en Google y en las redes sociales, sin perder de vista las colaboración con influencers y  microinfluencers.

En este sentido, Bloggers y Youtubers se han convertido en instrumentos esenciales para las marcas. Tienen una comunidad de seguidores fiel y, comparado con las celebrities, tarifas más baratas. Son capaces de influir en las decisiones de compra de sus seguidores, esto se hace notable especialmente en el sector de la belleza. Bloggers y Youtubers del mundo beauty logran audiencias millonarias, no solo dando consejos sobre belleza, sino también ofreciendo su opinión sobre determinados productos.

Actividad frecuente y alcance de tipo personal

Tanto Bloggers como Youtubers de belleza tienen una amplia presencia en el panorama online actual y crecen cada día: en actividad, número de seguidores y atractivo para las empresas. Apostar por su imagen para determinadas campañas significa para las marcas de belleza contar con un personaje influyente que puede ser determinante para sus ventas.

Tienen una actividad frecuente y un alcance de tipo personal entre sus seguidores, por muy amplia que sea su comunidad el trato siempre dará la sensación de cercanía con cada uno de ellos. Y es que, después de familiares y amigos, los bloggers y youtubers son la segunda fuente de información para los usuarios. Se fían de sus reviews y del contenido que suben a sus respectivos canales.

Promoción y distribución de contenidos

Como dato, el 60% de las marcas y firmas de belleza tienen una estrategia de marketing digital que incluye a Bloggers y Youtubers populares. Estos promocionan y distribuyen contenido, dan a conocer nuevos productos de diferentes marcas (a veces incluso, en exclusiva) y acuden a eventos organizados por las diferentes marcas.

La inversión destinada a este tipo de acciones se ha visto incrementada en la mayoría de las marcas de belleza. Ahora bien, las empresas tienen que hacer una investigación previa, sobre todo si tenemos en cuenta que el blogger o youtuber más eficaz no siempre es el que más seguidores tiene, sino el que más relevante sea hablando del tema que más nos interesa.

Un estudio de Fashionbi revela que hay bloggers y youtubers con más de 25 millones de seguidores. Personas influyentes con una comunidad de seguidores fieles que pueden agotar un producto recomendado en cuestión de horas.

La entrada Bloggers y Youtubers: el tándem perfecto para las marcas de belleza se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

A la hora de dar unas claves o tips para una buena estrategia de marketing digital es imprescindible tener en cuenta que no vale todo para todas las marcas. Es decir, cada negocio tiene sus propias reglas y, pudiendo coger algunas claves en general; en un plano más particular cada marca tendrá que adaptarse a su propia estrategia.

Si hablamos de mejores días de publicación en una determinada red social, resulta eficiente conocer los datos de nuestro sector. Así, tendremos una idea clara de las horas y los días por donde se mueven nuestros usuarios más potenciales. Saber cuáles son esos momentos de mayor atención resultará positivo para lograr la respuesta que buscamos por parte del público.

Email marketing: mejores días de publicación

En el caso del email marketing, conocer estos datos nos dará cierta ventaja. El usuario recibe emails en todo momento y siempre está conectado a su smartphone, por eso resulta interesante conocer estos datos y saber en qué momento va a funcionar mejor nuestra estrategia.

Según el estudio de Campaign Monitor no hay ningún día perfecto, pero sí momentos que logran mejores datos en diferentes cosas. Así, el jueves es el mejor día en cuanto a número de apertura de emails; el martes es el mejor día de clics logrados; y los lunes tienen una tasa de rebote muy baja.

Ahora bien, los domingos son los peores días para iniciar una campaña de email marketing, ya que los datos de apertura son los más bajos así como los clics logrados. Los lunes, a pesar de tener una tasa de rebote muy baja, tienen el peor dato de clic-to-open. Y los viernes son los días que más tasa de rebote acumulan.

Email marketing: contenidos

La clave de una campaña de email marketing exitosa no solo debe tener en cuenta los días de envíos, sino también el contenido de los mismos. Si se quiere lograr que los consumidores abran el email, el contenido deberá ser relevante.

Teniendo un estudio claro de nuestra audiencia, cuanto más personalizado sea ese mensaje, mejor aceptación tendrá. A esto se le suma un mensaje claro con una llamada a la acción fácil de interpretar.

Los emails quedan sepultados en medio de otros contenidos, por eso y para que nuestra campaña triunfe hay que tener una estrategia de email marketing que funcione, basada en datos y teniendo en cuenta a nuestra audiencia.

La entrada Email Marketing: claves para un resultado eficiente se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Las rebajas suponen para muchas empresas un periodo en el que poder sacar su artillería pesada para incentivar el consumo. Una oportunidad de negocio que está al alcance de cualquier empresa, tenga el tamaño que tenga. Ya seas un gran comercio o una pyme no debes perder la ocasión de vender durante estas fechas, eso sí, el éxito de tus rebajas dependerá un planteamiento inicial básico: una estrategia de marketing.

El 94% de los usuarios compran animados por los descuentos y promociones de los e-commerce.

Si eres un e-commerce y quieres triunfar en época de rebajas tienes que empezar preparando una estrategia de marketing. Esta dependerá de tus objetivos y de tu modelo de negocio. Además, en los últimos años el modelo del consumidor ha cambiado, y es algo que debemos tener en cuenta. El concepto de prosumidor se refiere a un consumidor más activo y exigente, que no toma decisiones a la ligera e investiga, compara, consulta con otros usuarios y decide la mejor opción.

Ante este tipo de consumidor, la experiencia de compra toma una mayor relevancia. No todo es vender y vender barato, la experiencia de compra resulta fundamental para el prosumidor. Este hecho, va unido a la planificación de la estrategia en época de rebajas.

¿Qué suponen las rebajas?

Para muchas empresas, las rebajas son un periodo para fortalecer el negocio y conseguir:

• Nuevos clientes. La época de rebajas puede ser un buen momento para darte a conocer y atraer a nuevos clientes. La mayoría vendrán por los precios, pero hay que aprovechar para diferenciarte de la competencia y dar valor a la marca para destacar y que repitan.
• Fidelizar clientes habituales. No decepciones a tus clientes habituales, ofréceles algo distinto, ten un detalle especial con ellos, dales motivos para seguir recomendándote.
• Aumentar ventas a corto plazo. El volumen de ventas a corto plazo aumenta considerablemente en esta época, algo que no puedes desaprovechar.

Aspectos para destacar en tu estrategia de marketing digital en rebajas

¿Crees que improvisar estas rebajas es tu mejor opción? El planteamiento para una estrategia de marketing en rebajas efectiva debe empezar mes y medio antes. Si quieres triunfar, aumentar tus ventas y darte a conocer a nuevos clientes deberás preparar tu estrategia con responsabilidad. Teniendo claro tu objetivo, plantéate cuál es la mejor manera de llegar tu público objetivo.

Igual de importante es desarrollar una estrategia omnicanal: redes sociales, mailing, remarketing, etc. ¿Qué canales son los más usados por tu público objetivo? Consulta los datos de tu estrategia del año pasado y adapta aquello que no funcionó y quédate con lo que sí.

Benefíciate de la oportunidad que suponen esas fechas para desmarcarte de la competencia a través de una estrategia clara y bien estructurada con ofertas personalizadas, tácticas de fidelización y fechas concretas para crear esa urgencia de compra en los consumidores.

¿Estás preparado para vender estas rebajas? Prepara tu estrategia de marketing con morgan media. Llámanos y te informamos de todas las posibilidades que tienes para triunfar y llevar tu empresa a lo más alto.

La entrada Rebajas: estrategias efectivas de Marketing Digital se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

Los colores tienen gran influencia y son una de las características principales que nos permite seducir a los clientes para atraerlos a nuestro producto o servicio. Influyen en el pensamiento psicológico de cada individuo, e incluso, en las decisiones de compra. El color representa el 85% de esa toma de decisión.

Además, los colores son fundamentales para el branding. Con ellos dotamos a la marca de unos valores característicos de cara a los consumidores. Por eso, la elección del color de tu marca debe ir en consonancia con lo que quieres transmitir.

¿Qué aporta el color a tu marca?

• Identidad Visual. Los colores ayudan a crear una identidad visual clara y diferenciada de otras marcas. Los tonos ayudan a calar en la memoria de la gente y a identificar más fácilmente las características de tu marca. ¿Con qué valores se identifica la marca? A partir de la respuesta, podrás escoger el color de tu marca. Aquel que más se identifique y quede en el subconsciente de los usuarios.

• Segmentación de la audiencia. Los colores están ligados a cuestiones de gusto y cultura. A través de ellos llegamos a diferentes audiencias, en términos de edad y cultura.

• Sentimiento y emociones. Los colores tienen un efecto en nuestro estado de ánimo. ¿Qué quieres transmitir? Elegiremos un color u otro en función de lo que queramos transmitir a nuestra audiencia. El resultado aportará sentimiento y emociones diferentes en los usuarios.

• Conversiones y clics. Un color correcto puede hacer que tu campaña de Adwords tenga más clics y conversiones.

Tips para elegir el color de tu marca

Todas las marcas poseen un color que les representan. El color es lo primero que se nos viene a la mente si pensamos en cualquier marca, por eso es tan importante escogerlo bien. La elección del color corporativo pasa por tener en cuenta una serie de tips o consejos:

¿Qué emociones quieres transmitir? Como hemos comentado, el color aporta a tu marca unos valores, una emociones que tienes que tener en cuenta a la hora de escoger el color. Debes reflexionar sobre aquellos que quieres transmitir con tu marca y usar los colores que estén en consonancia con ella.

Tonos de la industria y colores de la competencia. Hay que prestar especial atención a los tonos que se usan dentro de la industria de tu negocio para poder escoger el tuyo propio.

La personalidad de tu marca. Los colores transmiten emociones, pero también dan a conocer la personalidad de tu marca. Por eso debes decidir cuáles son los más adecuados para tu negocio y qué personalidad quieres otorgarle a tu marca.

Escogiendo los colores de tu marca

Al escoger colores para tu marca, debes tener en cuenta que no sólo lo usarás en tu logo sino que ese color formará parte de toda tu estrategia de marketing.

• Rojo – Cálido e intenso. Suele asociarse con aventura, energía, fuerza o pasión. Restaurantes, bebidas o productos relacionados con el motor.
• Rosa – Delicado y Romántico. Suele asociarse con el lado femenino aunque tiene un punto de fuerza y rebeldía. Productos femeninos e incluso golosinas.
• Amarillo – Alegría y felicidad. Suele asociarse con el verano y el sol. Productos infantiles y de ocio.
• Naranja – Fuerza y optimismo. Suele asociarse con una audiencia joven. Empresas que quieren transmitir modernidad.
• Verde – Vida y frescura. Suele asociarse con el medio ambiente y la ecología. Empresas que quieren transmitir sus valores ecológicos y el respeto por la naturaleza.
• Azul – Autoridad y seguridad. Suele asociarse con lo masculino. Lo encontramos en medicina, agencias gubernamentales.
• Negro – Tradición y serenidad. Se asocia con el lujo y la elegancia.
• Gris – Estabilidad y neutralidad. Suele usarse para tipografías.
• Blanco – Paz y pureza. Se asocia con empresas de cosmética y belleza.

La entrada Lo que el color aporta a tu estrategia de marca se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.