Medición y atribución de resultados en la era IA
Durante años hemos medido el marketing digital con una lógica bastante sencilla: último clic. El canal que cerraba la conversión se llevaba el mérito y, a partir de ahí, se tomaban decisiones de presupuesto. Esa manera de mirar está cada día más desfasada, y con la llegada de la IA, directamente insostenible. Hoy, los recorridos son largos, híbridos y cada…