El surgimiento de motores conversacionales, generativos, de respuesta e incluso buscadores potenciados por la IA ha invadido el mercado, ofreciendo muchas opciones a la hora de recabar información online.

Hemos pasado de convivir con, prácticamente, un solo motor de búsqueda a, tener acceso a la información a través de una catarata de fuentes.

• ChatGPT fue el primero en abrir el melón y democratizar el acceso a la Inteligencia Artificial.
• Meta ha integrado en Facebook y WhatsApp su propio motor conversacional (Llama 3).
• Perplexity ha destacado como buscador potenciado por IA, sacando incluso su propio navegador (Comet).
• Microsoft ha integrado Copilot en Bing y en el resto de su ecosistema.

¿Cómo ha afectado la nueva competencia a Google?

Este escenario tan competitivo podría llevarnos a la conclusión de que Google está en un mal momento, que ha perdido la hegemonía, pero sus datos muestran algo muy distinto…

En el anterior post revisamos el análisis que Semrush realizó sobre la situación actual, destacando que “la hipótesis de la expansión de ChatGPT no está sustituyendo a la búsqueda tradicional”. En otras palabras, Google no está sufriendo un remplazo por parte de las nuevas herramientas potenciadas por IA.

El SEO está otra vez en su era dorada.

¿No nos crees?

Aquí te dejamos un análisis que respalda como las cifras económicas de Alphabet, la matriz de Google, van a superar sus ingresos en un 33% más que el año anterior*.

*Fuente: Forbes

Y, por si fuera poco, la cotización en bolsa de la empresa está en máximos históricos y con vistas a seguir creciendo.

Google piensa bien la jugada y responde a cuentagotas

Como hemos visto, la cosa va bien para Google y no es cuestión de suerte. Aunque parezca que se han subido al carro hace poco, siempre han estado ahí. Recordemos que Google ha sido pionero en el desarrollo de la Inteligencia Artificial con su Proyecto LaMDA, después con Bard y ahora con Gemini. Lo que pasa es que nunca han mostrado sus cartas y, de hecho, van sacando su as de la manga, muy poco a poco y sin dar muchas pistas.

Lo primero que dejaron ver a los usuarios fue su sección llamada «Vista creada con IA» en los resultados de búsqueda, la cual fue creada para resolver a las consultas y preguntas.

Después, integraron Gemini en las nuevas versiones de Android como asistente virtual (si tenemos en cuenta que un 72% de todos los teléfonos del mundo funcionan con Android, podemos hacernos una idea del alcance de este movimiento…).
La última jugada del gigante tecnológico ha sido la integración del Modo IA en el SERP. Una nueva pestaña donde podemos acceder rápidamente a un chat con Gemini que traslada la consulta a ese entorno y da otra respuesta.

Un modo que mantiene la importancia del SEO y que permite que los resultados orgánicos se muestren en una barra lateral. Así, las páginas webs mejor posicionadas puedan aparecer también en esta pestaña.

Como ves, estamos viviendo una etapa de cambios en la que hay muchos actores buscando su lugar, pero sin duda alguna, el protagonista de la obra sigue siendo Google.

Decidir seguir el cambió es cosa tuya. Nosotros solo podemos decirte que, llevamos más de 10 años siendo Google Partners. que tenemos amplia experiencia realizando campañas en Google Ads y que, por supuesto, te ayudamos a posicionar, de forma orgánica, tu página web tanto en Google como en otros motores generativos.

¡morgan media es tu mejor aliado para unirte a este cambio!

¡Agenda una reunión estratégica con uno de nuestros Consultores!

Esta llamada es una pequeña toma de contacto para poder conocer cuál es la situación actual de tu negocio.

Después, y teniendo claro el contexto, investigaremos el mercado online, la competencia y las oportunidades reales para poder enviarte una estrategia digital que se ajuste a tus necesidades.

#respiramosonline

La entrada Google no responde con contundencia se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

¿Está ChatGPT reemplazando las búsquedas en Google Search?

Nuestra admirada y tan querida (a ver si nos hacen precio por simpáticos) herramienta, Semrush, ha realizado un estudio certero donde han analizado los hábitos y el comportamiento de los usuarios en Google Search, desde que en 2024, empezase a hablarse tanto del famoso, ChatGPT.

Y aunque no te lo creas, parece que ChatGPT no es todo lo que reluce y que Google sigue teniendo su magia y sigue siendo el buscador preferido de los usuarios.

Renovarse o morir

Solo las agencias de marketing que implementen estas acciones nuevas, conseguirán sobrevivir. En morgan media, ya estamos en la rueda y además tenemos muy claro las claves y los pilares sobre los que debemos trabajar y sobre los que se sustenta este nuevo ecosistema digital:

• Google no está siendo superado por ChatGPT. Se puede invertir tanto en SEO tradicional como en SEO GEO/IA sin temor a que uno canibalice al otro.
• Los recorridos de los clientes se están volviendo multimodales. Los usuarios aceptan tanto ChatGPT como Google, y es probable que cambien entre uno y otro en función de su intención y contexto.
• La IA generativa añade nuevos recursos. No está sustituyendo a las antiguas herramientas de búsqueda, sino que está ampliando la exploración en línea y creando más formas de llegar a las personas con información.

ChatGPT y AI Overviews seguirán nutriéndose de Google entre otras fuentes de análisis

¿Qué significa esto? Pues que, las búsquedas en Google para búsquedas transaccionales siguen siendo reales, importantes y parece que presentan un futuro cierto.

Y justo esas búsquedas transaccionales en Google son las más deseadas y las que hay que pescar, básicamente porque habitualmente terminan en, conversión. Para que nos entiendas, si hacemos una clasificación clásica de búsquedas los resultados serían:

• En un primer lugar, con aproximadamente entre el 39-48% de consulta tendríamos las búsquedas informativas.
• En segundo lugar, con aproximadamente entre el 20-24,5% de consulta tendríamos las búsquedas navegacionales.
• En tercer lugar, con aproximadamente entre el 22-36% de consulta tendríamos las búsquedas transaccionales.

Y ahora, ¿qué?

El posicionamiento ya no se limita a aparecer en los primeros resultados de un buscador tradicional sino también en los motores de respuesta (AEO) y en los motores generativos (GEO).

Aunque no lo creas, el SEO debe seguir siendo la piedra angular de tu negocio.

Estar los primeros en ChatGPT no solo significa aparecer antes que la competencia sino, ser la fuente que el modelo cita, recomienda y confía. En morgan media llevamos más de diez años desarrollando estrategias SEO innovadoras, ahora potenciadas con IA con un enfoque siembre basado en conseguir resultados reales.

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Después, y teniendo claro el contexto, investigaremos el mercado online, la competencia y las oportunidades reales para poder enviarte una estrategia digital que se ajuste a tus necesidades.

#respiramosonline

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