Cada día se suben a YouTube muchos contenidos, horas y horas de vídeos que, para quienes los publican, puede resultar abrumador posicionarse. Necesitan llegar a sus clientes potenciales y la cuestión es ¿cómo?. Muchos lo intentan, publican de forma regular para alcanzar una audiencia fiel pero no es nada sencillo. La competencia es brutal y diferenciarse no está al alcanzace de muchos, por lo que su relación con YouTube se enfría y al final dejan de publicar.

¿Dónde está el problema? A diferencia de otras redes sociales como Facebook o Instagram, las reacciones a los vídeos no son inmediatas. No cuentan con una audiencia que ve el vídeo en el momento y da una respuesta al mismo, a esto se suma que hay mucha competencia luchando por llamar la atención de los consumidores, lo que hace que tener una audiencia receptiva sea más difícil.

Buscar, ver y navegar por Youtube

Muchos internautas usan YouTube como un buscador de vídeos, encuentran lo que quieren, lo ven y se marchan. No se lo plantean como una red social donde puedes navegar y ver miles de vídeos de millones de usuarios alrededor del mundo. Si no eres un youtuber de éxito, puedes zozobrar en el intento de posicionarte como tal. E incluso, quedarás fuera de juego y ensombrecido por estas grandes estrellas de YouTube, que una vez que logran pasar la barrera su audiencia es mucho más fiel y su engagement presenta cuotas más elevadas.

Es difícil conseguir una audiencia fiel en YouTube pero una vez hecho, la recompensa es aún mayor. La paciencia es la madre de las ciencias y esta vez hay que saber usarla. YouTube es una red social donde los vídeos son la parte fundamental, destacar sobre millones de personas es complicado pero no imposible. La calidad y la originalidad son esenciales para esta labor.

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Empresas pequeñas, familiares y emprendedores suelen encontrarse en esta lista, lo que no quiere decir que sean todos. No siempre son conscientes de la importancia brutal que tienen estos canales para llegar a su público objetivo, la mayoría piensan que son algo optativo y sin importancia. Por lo que, o no tienen o, en el caso de tener, las dejan en manos de alguien poco experimentado que las actualizada irregularmente y cuentan con poca actividad y nada efectiva.

Para las pymes, las redes sociales son algo secundario 

Sí que es cierto que cada vez son menos las pymes que no cuentan con estos canales en su estrategia de marketing. Los que no las tienen piensan que es algo secundario y no le dan la importancia que merecen. Lo que ocurre es que no están sacando partido a todo lo que las redes sociales tienen que ofrecer a estas empresas, no afianzan su imagen corporativa ni pueden abrirse a nuevos clientes. La mayoría de las pymes suelen quedarse en esa fase inicial de las redes sociales, no actualizan a menudo, no contestan a los comentarios o mensajes, no siguen lo que se dice de su empresa a través de estos canales… Por lo que siguen perdiendo a su público con esta actitud.

Su presencia es escasa y poco activa, no tienen muy claro cómo hacer para llegar a sus potenciales clientes y por ende, no tienen estrategia de marketing enfocada a las redes sociales. No se plantean tenerla tampoco, ven las redes sociales como una pérdida de tiempo y prefieren desatenderlas antes que prestarles atención.

La estrategia de marketing está ausente

Ya lo hemos comentado, la estrategia de marketing online de estas empresas brilla por su ausencia y es un síntoma de que aún no han comprendido las reglas del juego, de los negocios en la era de Internet. Las redes sociales no son un simple divertimento, en muchas ocasiones son la piedra angular de una buena estrategia de marketing.

Las empresas tienen que saber qué quieren sus clientes, qué dicen sobre ellas y estar ahí para resolver sus problemas de manera eficaz y eficiente. Las redes sociales no son cosas de grandes marcas, son efectivas para todo tipo de empresas. Hay que verlo y comprenderlo para poder saber de la importancia de las redes sociales para cualquier empresa.

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