El surgimiento de motores conversacionales, generativos, de respuesta e incluso buscadores potenciados por la IA ha invadido el mercado, ofreciendo muchas opciones a la hora de recabar información online.

Hemos pasado de convivir con, prácticamente, un solo motor de búsqueda a, tener acceso a la información a través de una catarata de fuentes.

• ChatGPT fue el primero en abrir el melón y democratizar el acceso a la Inteligencia Artificial.
• Meta ha integrado en Facebook y WhatsApp su propio motor conversacional (Llama 3).
• Perplexity ha destacado como buscador potenciado por IA, sacando incluso su propio navegador (Comet).
• Microsoft ha integrado Copilot en Bing y en el resto de su ecosistema.

¿Cómo ha afectado la nueva competencia a Google?

Este escenario tan competitivo podría llevarnos a la conclusión de que Google está en un mal momento, que ha perdido la hegemonía, pero sus datos muestran algo muy distinto…

En el anterior post revisamos el análisis que Semrush realizó sobre la situación actual, destacando que “la hipótesis de la expansión de ChatGPT no está sustituyendo a la búsqueda tradicional”. En otras palabras, Google no está sufriendo un remplazo por parte de las nuevas herramientas potenciadas por IA.

El SEO está otra vez en su era dorada.

¿No nos crees?

Aquí te dejamos un análisis que respalda como las cifras económicas de Alphabet, la matriz de Google, van a superar sus ingresos en un 33% más que el año anterior*.

*Fuente: Forbes

Y, por si fuera poco, la cotización en bolsa de la empresa está en máximos históricos y con vistas a seguir creciendo.

Google piensa bien la jugada y responde a cuentagotas

Como hemos visto, la cosa va bien para Google y no es cuestión de suerte. Aunque parezca que se han subido al carro hace poco, siempre han estado ahí. Recordemos que Google ha sido pionero en el desarrollo de la Inteligencia Artificial con su Proyecto LaMDA, después con Bard y ahora con Gemini. Lo que pasa es que nunca han mostrado sus cartas y, de hecho, van sacando su as de la manga, muy poco a poco y sin dar muchas pistas.

Lo primero que dejaron ver a los usuarios fue su sección llamada «Vista creada con IA» en los resultados de búsqueda, la cual fue creada para resolver a las consultas y preguntas.

Después, integraron Gemini en las nuevas versiones de Android como asistente virtual (si tenemos en cuenta que un 72% de todos los teléfonos del mundo funcionan con Android, podemos hacernos una idea del alcance de este movimiento…).
La última jugada del gigante tecnológico ha sido la integración del Modo IA en el SERP. Una nueva pestaña donde podemos acceder rápidamente a un chat con Gemini que traslada la consulta a ese entorno y da otra respuesta.

Un modo que mantiene la importancia del SEO y que permite que los resultados orgánicos se muestren en una barra lateral. Así, las páginas webs mejor posicionadas puedan aparecer también en esta pestaña.

Como ves, estamos viviendo una etapa de cambios en la que hay muchos actores buscando su lugar, pero sin duda alguna, el protagonista de la obra sigue siendo Google.

Decidir seguir el cambió es cosa tuya. Nosotros solo podemos decirte que, llevamos más de 10 años siendo Google Partners. que tenemos amplia experiencia realizando campañas en Google Ads y que, por supuesto, te ayudamos a posicionar, de forma orgánica, tu página web tanto en Google como en otros motores generativos.

¡morgan media es tu mejor aliado para unirte a este cambio!

¡Agenda una reunión estratégica con uno de nuestros Consultores!

Esta llamada es una pequeña toma de contacto para poder conocer cuál es la situación actual de tu negocio.

Después, y teniendo claro el contexto, investigaremos el mercado online, la competencia y las oportunidades reales para poder enviarte una estrategia digital que se ajuste a tus necesidades.

#respiramosonline

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¿Está ChatGPT reemplazando las búsquedas en Google Search?

Nuestra admirada y tan querida (a ver si nos hacen precio por simpáticos) herramienta, Semrush, ha realizado un estudio certero donde han analizado los hábitos y el comportamiento de los usuarios en Google Search, desde que en 2024, empezase a hablarse tanto del famoso, ChatGPT.

Y aunque no te lo creas, parece que ChatGPT no es todo lo que reluce y que Google sigue teniendo su magia y sigue siendo el buscador preferido de los usuarios.

Renovarse o morir

Solo las agencias de marketing que implementen estas acciones nuevas, conseguirán sobrevivir. En morgan media, ya estamos en la rueda y además tenemos muy claro las claves y los pilares sobre los que debemos trabajar y sobre los que se sustenta este nuevo ecosistema digital:

• Google no está siendo superado por ChatGPT. Se puede invertir tanto en SEO tradicional como en SEO GEO/IA sin temor a que uno canibalice al otro.
• Los recorridos de los clientes se están volviendo multimodales. Los usuarios aceptan tanto ChatGPT como Google, y es probable que cambien entre uno y otro en función de su intención y contexto.
• La IA generativa añade nuevos recursos. No está sustituyendo a las antiguas herramientas de búsqueda, sino que está ampliando la exploración en línea y creando más formas de llegar a las personas con información.

ChatGPT y AI Overviews seguirán nutriéndose de Google entre otras fuentes de análisis

¿Qué significa esto? Pues que, las búsquedas en Google para búsquedas transaccionales siguen siendo reales, importantes y parece que presentan un futuro cierto.

Y justo esas búsquedas transaccionales en Google son las más deseadas y las que hay que pescar, básicamente porque habitualmente terminan en, conversión. Para que nos entiendas, si hacemos una clasificación clásica de búsquedas los resultados serían:

• En un primer lugar, con aproximadamente entre el 39-48% de consulta tendríamos las búsquedas informativas.
• En segundo lugar, con aproximadamente entre el 20-24,5% de consulta tendríamos las búsquedas navegacionales.
• En tercer lugar, con aproximadamente entre el 22-36% de consulta tendríamos las búsquedas transaccionales.

Y ahora, ¿qué?

El posicionamiento ya no se limita a aparecer en los primeros resultados de un buscador tradicional sino también en los motores de respuesta (AEO) y en los motores generativos (GEO).

Aunque no lo creas, el SEO debe seguir siendo la piedra angular de tu negocio.

Estar los primeros en ChatGPT no solo significa aparecer antes que la competencia sino, ser la fuente que el modelo cita, recomienda y confía. En morgan media llevamos más de diez años desarrollando estrategias SEO innovadoras, ahora potenciadas con IA con un enfoque siembre basado en conseguir resultados reales.

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En anteriores entradas, desvelamos cómo habíamos logrado que, tanto nosotros como nuestros clientes, estuviéramos entre los primeros resultados de Google y otros motores emergentes. Hoy, queremos trascender más, y enseñarte más de cerca qué acciones hemos llevado a cabo y como hemos conseguido que, uno de nuestros principales partners y compañero de camino, wiwink, haya conseguido alcanzar las primeras posiciones.

Una sola herramienta para gestionar todo tu negocio

Antes de hablarte de este caso de éxito, queremos hablar de él.

¿Qué es wiwink y qué lo hace tan especial?

wiwink es un software de gestión pensado específicamente para dar solución a las necesidades reales de autónomos, empresas y pymes. Gracias a él, las tareas pesadas y repetidas en el tiempo podrán hacerse a golpe de clic. Esto se traduce en, más control y eficiencia.

• Envío a firma de digital de contratos y propuestas
• Generación de facturas electrónicas para cumplir con la Ley Crea y Crece
• Gestión de incidencias con tickets inteligentes
• Automatización de informes personalizados
• Asignación de tareas a técnicos
• Y ahora también, ¡control horario!

wiwink ya es un referente para la IA

Las acciones llevadas a cabo en la nueva web de wiwink, han sido las mismas que las que realizamos con todos nuestros clientes. Hemos seguido paso a paso nuestro book implementando, no solo acciones SEO sino también acciones AEO y GEO. ¿El objetivo? potenciar las recomendaciones no solo en Google sino también en los motores de respuesta con Inteligencia Artificial.

Gracias a nuestro novedoso enfoque, hemos conseguido que wiwink sea considerado para la IA como uno de los CRMs líderes del mercado. No solo en la “vista creada con IA” que ha integrado Google en el buscador, sino también, en el nuevo “modo IA” que utiliza Gemini AI ante las búsquedas realizadas por los usuarios.

No es casualidad, aprovechamos el momento llevando a cabo una estrategia ganadora.

Recomendación + Clic = Conversión

Uno más uno es dos, no te contamos nada que no sepas, ni hacemos trucos de magia. Simplemente, nos hemos tomado más de 1 año es conocer a la perfección cómo funciona la IA para poder así llevar a cabo una estrategia que te posicione donde el usuario busca.

Nuestro objetivo no es que la Inteligencia Artificial te recomiende sin más, nuestro objetivo es que, a través de esas recomendaciones, tu público objetivo acceda a tu web para contratar tus servicios o comprar tus productos. Si las recomendaciones son de calidad, los clics aumentan; y cuando los clics aumentan, las conversiones también lo hacen.

Decir que vamos a conseguir que destaques en Google, ChatGPT, Gemini AI, o Perplexity AI (entre otros), sin probar que nosotros ya estamos ahí, es una promesa vacía. No importa el sector o el tamaño de tu empresa, si hay alguien buscándote en Google o en la IA conseguiremos que te encuentren y te contacten. Ese es el verdadero objetivo de nuestras estrategias enfocadas a resultados.

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Hubo un tiempo en el que era muy fácil, no había competencia y Google estaba en pañales. Con muy pocas optimizaciones se podían alcanzar las primeras posiciones rápidamente y mantenerlas durante mucho tiempo. Pero ahora, debido a los constantes cambios, es necesario anticiparse a las tendencias y adoptar las nuevas tecnologías, antes que nadie.

La Inteligencia Artificial cobra un papel protagonista

La llegada de la IA está marcando un nuevo paradigma en el SEO. Ya no basta con optimizar palabras clave o enlaces, ahora se trata de entender cómo los algoritmos piensan, aprenden y responden a las personas.

Google ha introducido el Search Generative Experience (SGE), una forma revolucionaria de mostrar resultados que ya no se limita a listar páginas web sino, a “premiar” aquellas webs que tengan un contenido que aporte valor, contexto, experiencia real y autoridad.

Aunque la IA ha cambiado las reglas, no ha eliminado las bases del juego. Sin una base sólida de SEO tradicional no es posible construir una estrategia efectiva de GEO ni de AEO. La Inteligencia Artificial no sustituye los fundamentos del posicionamiento orgánico, los refuerza y los vuelve más exigentes.

Estar en los primeros, pero con resultados

Estar entre los primeros resultados de Google no es el objetivo de nuestras estrategias, es el primer paso. Y un ejemplo de ello somos nosotros. No hemos llegado hasta aquí por casualidad, sino gracias a una metodología de trabajo constante, analítica y evolutiva, en la que combinamos: experiencia humana, tecnología y ahora, el poder de la Inteligencia Artificial.

Durante esta década de trabajo, hemos perfeccionado nuestro book de acciones. Analizando los datos con precisión, detectando oportunidades antes que la competencia y aplicando mejoras de manera estratégica y sostenida en el tiempo. Hoy, contamos con un book de acciones muy pulido y flexible que se adapta a las peculiaridades de cada proyecto, sector y objetivo de negocio y que incluye acciones para posicionar las webs en los nuevos motores emergentes.  

Hay mucha información en la Internet sobre, “cómo posicionar tu negocio en SEO” (consejos sobre cómo optimizar tu web, artículos con supuestas fórmulas mágicas, cursos gratuitos…) pero nuestra experiencia nos dice que no hay una varita mágica ni un botón que, al presionarlo, posicione tu negocio en el TOP 3 de Google. Nuestra recomendación es que lo dejes siempre en manos de profesionales cualificados y con experiencia contrastada.

En nuestro equipo, contamos con profesionales senior con muchos años de experiencia. Y resultado de ello, son los más de 1.500 clientes que han confiado en nosotros para llevar su negocio al siguiente nivel.

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En un artículo anterior ya os revelamos cómo hemos logrado estar los primeros para Gemini AI, ahora, en este post, vamos a revelarte como lo hemos conseguido para el motor más utilizado del mercado, ChatGPT.

Nada sería posible sin el SEO tradicional

“Quiero que mi negocio aparezca en ChatGPT.” Es una de las frases que más se repiten últimamente en nuestra agencia. Pero nada es posible sin una buena base.

Cualquier estrategia enfocada a la IA parte del SEO. Es lógico, Google y otros buscadores ya han hecho un trabajo de filtrado y clasificación para ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios. Los motores de Inteligencia Artificial se apoyan en esa información, y gran parte de las respuestas que generan provienen de fuentes que previamente han sido indexadas y posicionadas en buscadores.

Es decir, si tu marca no tiene una presencia digital sólida y bien optimizada, difícilmente podrá aparecer en los resultados que los modelos de IA ofrecen. Todo lo que haces para aparecer entre los primeros resultados de Google, es muy relevante para los motores de Inteligencia Artificial.

A nosotros ya nos recomienda. Ahora es tu turno

Llevamos años siguiendo de cerca la evolución de la IA, y cada semana nos sorprende más la velocidad con la que avanza. Lo que comenzó como una herramienta integrada en nuestro día a día, hoy se ha convertido en una auténtica revolución en nuestra forma de trabajar.

Fruto de esa experiencia, hemos desarrollado un book de acciones que complementa y potencia nuestros planes de posicionamiento tradicionales. Así nacen nuestros planes de SEO IA. Una estrategia avanzada diseñada específicamente para optimizar la presencia de tu marca no solo en Google, sino también en el ecosistema completo de motores de búsqueda y de Inteligencia Artificial.

En morgan media somos conscientes de que el posicionamiento ya no se limita a aparecer en los primeros resultados de un buscador tradicional sino también en los motores de respuesta (AEO) y en los motores generativos (GEO). Nosotros ya estamos disfrutando de los resultados y queremos que tú también disfrutes de ellos.

¿Nuestro objetivo?

Que tu negocio sea recomendado por los principales motores de búsqueda potenciados por IA en las consultas que realizan tus clientes.

Estar los primeros en ChatGPT no solo significa aparecer antes que la competencia sino, ser la fuente que el modelo cita, recomienda y confía. En morgan media llevamos más de diez años desarrollando estrategias SEO innovadoras, ahora potenciadas con IA con un enfoque siembre basado en conseguir resultados reales.

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Esta llamada es una pequeña toma de contacto para poder conocer cuál es la situación actual de tu negocio.

Después, y teniendo claro el contexto, investigaremos el mercado online, la competencia y las oportunidades reales para poder enviarte una estrategia digital que se ajuste a tus necesidades.

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¿A quién no le gusta aparecer ahí cuando un potencial cliente busca sus servicios?

Ya te adelantamos que, a todos (y a nosotros los primeros) por eso, si buscas “servicios seo ia madrid”, verás que encabezamos las recomendaciones de Gemini AI, ¡no es casualidad!. Llevamos más de un año analizando, probando y estudiando el comportamiento de los distintos motores para entender cómo la integración de la IA transforma las estrategias digitales y potencia su rendimiento.

Finalmente hemos dado con la tecla y los resultados hablan por sí solos.

Una labor construida desde nuestros inicios

Hace más de 10 años empezamos nuestra andadura poniendo en marcha estrategias novedosas de posicionamiento en motores de búsqueda (nuestro icono fue y sigue siendo el SEO). Nuestros primeros clientes disfrutaron de ser la punta de lanza, logrando posicionarse en Google en tiempo récord y manteniendo, esa hegemonía en las primeras posiciones, años después. Aún recordamos con ilusión como, dietistaynutricionista.com, alcanzó y mantuvo las primeras posiciones en sus términos CORE, por delante de otros competidores que parecían inalcanzables.

Ahora, la realidad es otra, los nuevos buscadores emergentes, son un flujo constante de respuestas únicas, rápidas y con autoridad. Nos encontramos ante un lienzo en blanco listo para ser dibujado en el que, solo los primeros en que se adapten a este nuevo paradigma, conseguirán estar entre los mejores resultados.

Estrategia de posicionamiento en IA, sin dejar de lado a Google

Conocimos a Google Bard antes que, a Gemini AI, incluso estuvimos en los albores del proyecto LaMDA-AI-Assistant. Desde entonces, hemos estado puliendo nuestra estrategia de posicionamiento en Gemini AI, pero también en ChatGPT, Bing Copilot, Perplexity AI… Ahora, con los resultados en la mano, ofrecemos a todos nuestros clientes planes de posicionamiento para que la IA los reconozca como especialistas de su sector, recomendándoles en las búsquedas o consultas que realizan sus potenciales clientes.

Partimos del SEO tradicional, posicionando tu web en el buscador de Google, y lo potenciamos, con AEO y GEO. Así conseguimos que tu marca sea citada, recomendada y elegida en los motores de búsqueda generativos.

Estar los primeros en Gemini no solo significa aparecer antes que la competencia sino, ser la fuente que el modelo cita, recomienda y confía. En morgan media lo hemos conseguido gracias a esa perseverancia que tanto nos caracteriza.

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Así que vamos a lo importante, ¿Qué es AEO y GEO y para qué sirve?

El origen, es el SEO (Search Engine Optimization), si traducimos las siglas del inglés es la optimización en los motores de búsqueda, y traducido para el que ha aterrizado aquí sin tener ni idea que es este tecnicismo, es el conjunto de estrategias y técnicas que se utilizan con el fin de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (no pagados) de buscadores como Google. Resumiendo….es trabajar tu web para existir en Google.

El problema surge cuando las tendencias cambian, y ya lo decía Miguel de Unamuno: “Renovarse o morir”. Así es: o te adaptas, o te quedas atrás. En este contexto, surge el AEO (Answer Engine Optimization), una evolución del SEO tradicional, que está enfocado en optimizar contenido para que sea entendido y presentado como respuestas directas por los motores de búsqueda como los snippets en Google, o como respuestas en asistentes como Alexa o ChatGPT.

Ejemplo:

Pero esto no queda aquí, aún hay más, porque un nuevo paradigma está emergiendo, el GEO (Generative Engine Optimization). Una nueva evolución que nace como consecuencia de la potencia de la IA generativa para revolucionar la forma en que optimizamos el contenido para los motores de búsqueda y es que, a medida que los motores de búsqueda impulsados por IA se vuelven cada vez más sofisticados, nos vemos obligados a comprender y adaptarnos a esta nueva era.

Ejemplo:

Resumen estratégico:

Lo que está claro en que juntos, forman una estrategia 360º de descubrimiento digital.

¿Para quién?, para todos

Negocios que buscan posicionarse en Google, ChatGPT, Bing, Copilot o Perplexity AI (entre otros), aumentar el tráfico orgánico o complementar sus campañas de Google Ads, su estrategia en Redes Sociales o sus acciones de Marketing reputacional.

Trabajamos desde los cimientos, aplicando acciones estratégicas que construyen una web optimizada y preparada para destacar tanto en buscadores como en las respuestas generadas por la IA, hacemos la combinación perfecta entre la fuerza del SEO y el poder de la Inteligencia Artificial.

En morgan media, no solo posicionamos tu negocio, lo preparamos para liderar en un entorno digital en constante evolución. Combinamos visión estratégica, SEO de alto impacto e Inteligencia Artificial para que tu marca no solo sea encontrada, sino también elegida. Porque destacar no es suficiente, hay que trascender.

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La entrada Han nacido dos nuevos términos, AEO y GEO se publicó primero en Morgan Media Blog | Inteligencia digital.

ChatGPT (y otras IA generativas) se han convertido en gurús que recomiendan, con datos y solvencia, a los nuevos consumidores. Se acabó buscar en Google distintas opciones, la decisión la tendrás lavada, planchada y organizada, por la Inteligencia Artificial. Y precisamente por eso, surge una nueva oportunidad (o necesidad según se mire), que es posicionar tu negocio para que aparezca en las respuestas que genera la IA.

No se trata solo de que tu negocio aparezca en Google, ¡sino de conquistar cada búsqueda! Por eso, en morgan media, combinamos la fuerza del SEO y el poder de la IA para llevar a tu negocio a lo más TOP.

¿Quiénes son los candidatos perfectos para esta estrategia?

Esta estrategia es ideal para todo tipo de empresas que buscan destacar en el entorno digital. Es especialmente efectiva si, quieres que tu sitio web no se limite a aparecer como un simple enlace, sino que forme parte activa de las respuestas generadas por la IA, buscas posicionar palabras clave estratégicas alineadas con tu modelo de negocio, necesitas diferenciarte claramente de tu competencia en los resultados de búsqueda o aspiras a que tu negocio aparezca por encima de otros en los listados de Google.

¿Qué acciones trabajamos en morgan media?

• Análisis previo del negocio para adaptar la estrategia SEO en IA, AEO y GEO a tus necesidades y objetivos antes de comenzar a trabajar las acciones.
• Generamos desde la agencia FAQs y Prompts.
• Trabajamos con los 2 principales motores de búsqueda, según OpenAI: Google y Bing Copilot.
• Configuramos del Sitemap.xml y Robots.txt (asegurándonos de que están bien configurados).
• Nos tomamos un cafetín o un mediano de 5 minutillos, ¡y seguimos!
• Optimizamos el contenido con Schema Markup (FAQ, HowTo, Review, Article…).
• Redactamos el contenido con un enfoque conversacional y usando long tail.
• Comprobamos y optimizamos el perfil en Google My Business.
• Comemos, unos el “tupper” y otros, en las Meninas, que son rápidos y baratos.
• Y seguimos con todas las mejoras que sean necesarias para que tu negocio esté en el TOP.
• Por supuesto, te enviaremos informes mensuales, trimestrales y anuales de cierre con los resultados obtenidos.

En morgan media, no solo posicionamos tu negocio, lo preparamos para liderar en un entorno digital en constante evolución. Combinamos visión estratégica, SEO de alto impacto e Inteligencia Artificial para que tu marca no solo sea encontrada, sino también elegida. Porque destacar no es suficiente, hay que trascender.

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Después, y teniendo claro el contexto, investigaremos el mercado online, la competencia y las oportunidades reales para poder enviarte una estrategia digital que se ajuste a tus necesidades.

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